无线 微链 云端——2011媒体生存之道(3)

微博的发布渠道多样性可为其盈利做贡献，因为能够借助多种终端来做广告，从而获得广告收入，也可以与微博网站之外的运营商分成，比如通讯运营商和内容提供商。

（三）发布的即时性

微博与手机媒体形成了更加紧密的联系，短短140个字，就如同发短信一般，在手机上可以随时随地写微博，更具有便携性、及时性。因为手机媒体具有其他媒体所无法比拟的贴身性，所以微博借助手机的发布渠道，也获得了让人们随时随地关注的优势。新浪微博的口号是“随时随地分享身边的新鲜事儿”，可以看出微博客具有“随时随地”发布的特点。这种特点极大的吸引了人们的注意力，能为微博的盈利模式提供基础，因为广告可以通过手机广告的形式来实现盈利，而手机广告又具有针对性、不可回避性、互动性等多种优势。

未来媒体的生活在很大程度上表现为“微链”生存，在微链世界中，用户可以“关注”他人，或是成为他人的“粉丝”：只要去“关注”，就形成以用户个体为中心的一个小圈子；只要“被关注”，用户自己就自动成为其他圈子里的一员。由于被“关注”，个人的圈子和其他人的圈子就以弱关系建立起了一套“微链”传播系统。媒体的影响力不再如以往般地在宏大的传播世界中发生，而转而在这个“微链系统”中施展威力。

微链系统关注的是建立“联系”，并产生情感依存。媒体面对的不再是一个个面目不清的“群体”，而是一个个样态清晰的“个体”。因此媒体的微链生活势必不能再是“我播你听”的冷冰冰的单向关系，而是一种类似“交流与谈话”温情脉脉的双向往来。比如《新周刊》，它就深得“微链”生活的要义，每天在新浪微博平台上发布微博，都会在早8︰00和晚12︰00对它的粉丝问声 “早安与晚安”，并且用一句哲理语句和一副图片来开始一天的传播之旅。它将受众看作一个个每天都会碰面的老友，亲切地互道珍重，而微博就像旧时的咖啡馆或者老茶馆，是聚会的平台，交流的场所。

三、媒介融合在云端：传播的云中漫步

云计算与云存储技术对未来媒体的发展有很重要的影响，无论是在新闻产品的生产领域还是消费领域以及广告领域都有影响。利用云计算可以很有效地解决此类成本问题。 《纽约时报》有1100万份1851年～1922年文章的扫描文件要从TIFF格式转换为PDF格式，由于数量（4TB）非常庞大，需要大量的硬件设施和大量的转换时间。《纽约时报》工程师将所有的文件传送到亚马逊的S3简单存储服务平台，亚马逊采用EC2弹性云计算方式，运用100台电脑进行并行分布运算，结果仅花了4个小时和大约3 000美金就搞定了。

（一）媒介生产成本降低

无论是传统的报纸、广播及电视报道模式还是新兴的网络报道模式在当前的条件下均为基于相应的行业软件及平台来进行报道的采集制作和发布，需要为不同的应用安装配置不同的软件，购买不同的授权或许可其数据经常受到软件崩溃、存储设备故障或病毒破坏的威胁而导致报道成本大大提高甚至造成无法挽回的损失。以电视媒体的一般报道流程为例前期需要通过网络搜集素材，形成选题制定采访及拍摄计划，拍摄完成之后进行素材上载，并借用或导入资料素材，利用公共机房及个人电脑或工作站进行编辑然后进行声音合成、字幕合成，最后进行播出前的转换及包装，然后借助卫星、有线及无线网络等多种播出平台播出。在这一流程中.至少有文字处理、图像处理、视频编辑、声音处理、字幕处理、包装处理等软件需要分别安装于报道人员及公用机房的编辑设备之上，且要保证其统一性和转换的便利性即便满足这些条件，也要经常为在不同配置设备上运行的效率及稳定性、数据存储的稳定性和素材在不同介质之间导入导出而耗费大的时间和人力物力财力。而利用.云计算及云存储技术，可以使得这一流程更高效、成本更低廉。此外，还可大大降低新闻产品的数字化生产。目前出版内容的数字信息化成本非常高，这也让许多传统出版企业望而却步。(责任编辑：admin)