无线 微链 云端——2011媒体生存之道(2)

（二）移动零时差传播

移动互联的内容生产和消费可以随时随地进行，因此用户进行的内容生产具有无与伦比的快捷性和现场感。只要在有信号的地方，手机用户就能随时通过手机终端快速方便地更新微博、偷菜、上传信息，也能随时享受通讯服务和手机音视频等增值服务。用户有任何感受都能随时上传更新，让瞬时的灵感得以保留和传播；用户遇到任何突发事件，都能迅速用手机对该事件进行文字、声音、图片和视频的直播，进行最具现场感的内容生产。这是其他新媒体形式所无法达到的。2011年3月11日日本九级大地震以来，很多人用手机拍摄视频第一时间上传到微博上实现了“移动零时差”的传播。

二、媒体的微链生存：传受一家人

未来媒体就是在这一个个“微链”中把握自己的传播机会，创造可能的舆论热点。媒体竞争将超越先前的信息之争，尤其“云计算”的实现，从绝对意义上看，任何人都可以从“云端”撷取他们所需的信息， A媒体拿到信息与B媒体获得信息的时差可以尽乎为“零”，媒体独家首发的时间优势已然在“云端”被消解掉，媒体竞争从“信息的独家首发权”转向“信息的独到解释权”。

未来媒体生活，除了竞争“信息的独到解释权”外，还要在纷繁的“微链”世界中排兵布阵，将自己先前的记者一个个地发送到“微链平台”上，成为一个个关键节点的组织者与传播者。媒体把关不再是先前铁板一块的“一刀切”，而是在无数个中心节点上的 “疏通”与“引导”。当微博用了14个月的时间完成了5000万粉丝的累积之后，传统媒体开始关注在微博上如何发挥影响力。现时比较通行的做法，即让媒体从业人员开设“媒体名称+媒体人实名”的微博（比如央广郭静），成为微链世界的一员，他们像神经元点般地感知微链世界，收集信息并向母媒反馈；同时传播母媒的声音并使之深入人心。

微博与其他即时通讯软件有一个最大的不同之处在于它不仅可以作为人与人交流的平台，还可以成为自己定制新闻信息的媒体。在微博的注册名单中，有不少是新闻媒体、新闻从业者或是政府官员，他们将微博客当作自己的新闻发布渠道之一，用户们可以对这些正式的新闻来源加“关注”，从而方便地获得最新、权威的新闻资讯。这些信息不仅有文字，还可以加图片、声音或视频。

（一）媒体化与圈子化并重

以新浪微博为例，注册的媒体有报纸类、杂志类、广播电视类、实用信息类、头条类等，注册数量约有200多家，领域涵盖了时政、财经、娱乐、教育、汽车等，几乎覆盖全部新闻信息。以上媒体发布的信息绝大部分是新闻事件或报道，人们可以根据自己的喜好选择某些媒体，这样就为自己定制了由自己把关、过滤的新闻信息。按照新浪微博的“名人堂”中的分类，注册的媒体从业者人数众多，他们中有记者、编辑、主持人、电台DJ、广告人等，虽然个人的新闻传播能力比不上媒体，但是他们当中发布的新闻也有不少是独家消息或幕后消息，极大满足了人们对信息的需求。从微博的交流功能来看，它比QQ等即时通讯更加强大，IM的好友数量是有限的，而微博则没有任何人数限制，而且可以与陌生人交流，不用再受限于好友当中，自己来确定关注与否就可以。大大拓展了之前即时通讯工具的小范围性、聊天为主的特点。

（二）发布渠道多样

微博突破了只能在网页上或者只能在手机上发送的局限，它拥有更加开放的发布渠道，主要有以下三种：第一种是利用网页发布，你可以在微博网站中输入要发送的内容。在微博网页，用户还可以对其他人的微博内容进行回复、转发、收藏和评论。第二种是使用手机发布，用户可以将自己注册的微博与自己手机绑定，从而可以随时随地发送信息，手机也支持图片（彩信）、视频、声音等。相信未来，手机将成为微博客发布的最主要渠道。第三种方式就是IM发送，从技术上说，它开放了API，允许所有网民利用API接口把Twitter引用到其他地方去，比如自己的BLOG、论坛、MSN、Gtall。(责任编辑：admin)