聚焦媒体融合新趋势新媒体体系逐渐成型(2)

来源：人民日报　作者：秩名　责任编辑：admin　发表时间:2011-05-03 11:56　

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核心提示：在微博兴盛的时代，信息良莠不齐、真假难辨，恰恰需要传统媒体从中选择鉴别、整理、再传播。要想获取影响，占领权威地位，就要做选择、聚合的传统媒体。因此，在媒体融合的时代，传统媒体的生存之道除了坚持做好原

在微博兴盛的时代，信息良莠不齐、真假难辨，恰恰需要传统媒体从中选择鉴别、整理、再传播。要想获取影响，占领权威地位，就要做选择、聚合的传统媒体。因此，在媒体融合的时代，传统媒体的生存之道除了坚持做好原创，坚持做好多媒体采集之外，要特别善于做好选择、加工、集聚、再传播。事实上很多媒体的品牌正是建立在再传播、被别人再传播之上，我认为，这就是转型期传统媒体的生存之道。

媒体融合的四大动力

清华大学新闻与传播学院副院长崔保国

现在媒体融合发生在四个层面，一是技术融合，主要表现为媒体形态的变化，包括终端融合和渠道融合；二是业务融合，引起了组织管理的变化；三是媒介产业的融合，体现在媒体业态的变化；四是组织、产权融合，体现在媒体生态变化。

媒体融合发生的动力有四个方面：首先，受众的需求是媒介融合最基本的推动力。整合的媒体是人类最本质的需求。二是技术的推动，最关键的技术是三项：互联网技术、移动互联网技术、云计算。三是市场竞争的压力和动力。四是生产，实际上是由信息生产方式与信息消费方式的变化引起的媒介融合。比如微博就是典型的例子，它的信息生产方式已经不再由大众媒介主导，而是大家生产、大家消费。

媒介融合带来了传媒产业格局的变化。一是新媒体层出不穷，不断地融合，也不断产生新媒体。二是新媒体产业格局的变化。三是全媒体发展模式。四是传统媒体的数字化转型。这是媒体融合引发的传媒产业的变化。

迎接下一代互联网

清华大学网络中心副主任李崇荣

国家在发展互联网方面面临的最大挑战，就是IP地址的短缺，全球IPv4地址目前已经分配完毕。美国人口3亿，平均每人拥有5个IPv4地址。我国是13亿人，平均每人拥有0.2个IPv4地址，从4亿多的网民来说，也就是2个网民才有一个地址。

下一代互联网的概念，是在IPv6时代能够保持现有的IPv4网络上的技术优势，在IPv6的平台上去攻克重大挑战。经济发达国家已经有这样的计划，我国也做了这样的准备，2003年提出建设下一代互联网示范工程CNGI。清华大学成立下一代互联网核心网国家工程实验室，建立了世界上规模最大的纯 IPv6的主干网，研制成功主要采用国产设备的大型IPv6下一代互联网。

IPv6的技术值得研究。国家已经制定出的“十二五”期间的互联网规划，将会从现在的技术试验向大规模的商用转型。媒体网站应做好技术和人才的装备，制定过渡方案，保证IPv4与IPv6用户都能访问网站信息。

媒体融合时代如何盈利

中国人民大学教授匡文波

网络广告非常强大，比如到了晚饭时间，周围餐馆的广告都会发到你的手机上。你点击一下回复可以享受打折优惠。这种广告的点击率比一般的广告点击率要高得多。但我现在要特别提醒做传媒的朋友，不能局限于网络广告，不要把希望寄托在收费模式上。

全世界收费模式失败的案例远远多于成功的案例。免费加广告还是一种比较经典的模式，但实际上免费加广告的模式面临的是盈利周期非常长，一般需要七八年的时间才能盈利。而且网络广告的效果比较差，有数据显示，网络广告的点击率只有0.5%。传媒人不能只是局限于传媒的广告收入，我们还需要更多新的思路。像苹果的利润不光是来源于昂贵的手机产品，更多是来自苹果各个网上的销售。

此外我想谈谈版权。目前，在新媒体产业链中，做内容的是弱势群体。美国一些畅销书的作者不把书放在出版社，直接给亚马逊。报业也是这样，国内报纸一年的新闻稿往往只卖出区区60万元人民币，但是一条新闻的采访成本平均下来是2000元。中国目前的版权保护制度下维护自己权益的手段非常有限，电子出版的问题，不是技术，是版权。(责任编辑：admin)

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