吴海民：传统媒体广告的公信力和权威性强于新媒体

北京时间今天，2011年“全球广告主周”大会在中国北京举行，本次大会由世界广告主联合会与中国广告主协会联合主办，主题为：快速前进（FAST FORWARD）。《京华时报》社长兼总编辑吴海民在发言中表示，对传统媒体和新媒体广告的竞争有信心，传统媒体的公信力和权威性强于网络。以下是发言全文：

广告本身就是业务的重要组成部分，一方面向读者提供一些信息，向消费者提供他们所需要的网络需求，这对于他们是同样重要的。刚才在下面休息的时候主持人给我提到了一个问题，他说你怎么看待广告的竞争？我是这样想的，竞争无处不在，竞争既包括广告主和广告主之间的竞争，因为背后是企业和企业之间的竞争，也包括媒体和媒体之间的竞争，比如同城之间的报纸就是竞争的关系，我们在新媒体和网络之间也形成了一种竞争的关系。我们现在有一种不是客观的看法，就是把网络的广告宣传过于扩大化了，我想在这里多讲几个例子，都发生在上个星期。

第一个例子是上星期二，京华时报为新浪做了一个大广告，新浪是中国最大的媒体网站，他选择在《京华时报》做了一版植入式的广告，影响非常大。当天在网络上有一个热门的话题，大家的点击量超过几十万、上亿，发帖量几十万。很多人在问，新浪作为一个成功的网站，有那么多网民，为什么还要选择在《京华时报》来做广告？这是个问题。原因就在于，长期以来我们在读者心目当中所形成的这种公信力和权威性，这一点是传统媒体的一个优势。

第二个例子发生在上星期三，《京华时报》为现代汽车做了一个小的广告，整个做了16版的广告，非常有气势，也很有震撼力。我当时说谁有本事把它搬到网上来？没有人能做得到，这16个版摆在这里像一堵墙这么大，而我们面对的电脑屏幕和手机屏幕这么小，所以报纸的广告视觉的冲击力，包括精美的包装是新媒体所不具备的。

还有一个例子是发生在上星期四，《京华时报》做了一个特刊，就是房地产广告的一个杂志的专刊，非常受环境，在房展会上很受欢迎，很多人把它收藏起来，作为一本杂志慢慢的阅读。我想这也是报纸的一个优势，不像网络信息转瞬即逝，是可以留下来慢慢的阅读的，是可以细细的去品位的，而且是经过一个专业的职业化的机构认真筛选的，是对读者负责的。由于这些方面，我们对传统媒体和新媒体广告的竞争还是有信心的。《京华时报》创刊十年来广告持续的增长，我们今年也有把握实现20%的增长。反观有些网络广告，我奉劝我们一些广告主还是要谨慎，刚才我听到前面几位演讲者讲，现在这种弹出的窗口确实令人厌恶，包括这种垃圾邮件，让人应接不暇，包括手机里面的垃圾短信太多了，这些广告有的是毫无责任感的，会误导消费者。我希望大家选择最有公信力和权威的媒体发布广告，你是很有品牌的企业，一定要选择有品牌的媒体，这样才是相当的。