十二五期间新媒体产业前景分析(3)

哪些政策值得仔细研读

在理解以上“十二五”期间新媒体产业的热点领域的基础上，我们也不得不注意一些政策的倾向性，主要也表现为三方面。

首先，新媒体的发展必须符合先进文化的前进方向。虽然新媒体产业会大大促进文化产业的发展，但是不要忘记文化发展中除了“产业”还有“事业”，即重视“文化事业”的发展，这在“十二五”规划中已经有所提及。这就要求相关的企业在发展过程中，不能只注重经济效益，而忽视社会效益。同时，按照“十二五”规划的精神，仍然要坚持在重视新媒体建设、运用、管理的同时，把握正确舆论导向，这是政策“底线”，所有企业都要把持。如目前微博客、SNS及网络视频等新型社交网站，都面临着类似的问题。

其次，新媒体的发展必须十分注意各个层面的创新与创意。任何一个新型产业的发展，都必须特别重视创新与创意。这里的“创新”，既包括技术创新，也包括制度创新与管理创新，而后面二者往往会成为创新能否见效的重要制约因素。对于“创意”，笔者认为是“众王之王”，即是技术为王、内容为王与渠道（或营销）为王的综合理解：技术创意创造基础，内容创意创造生机，营销创意创造持续。这三方面的创意都要重视，不可有所偏颇。只有在非常重视创新与创意的前提下，新媒体的发展才能在“十二五”期间找到更多的机遇，而相关的政策扶持与资金投向也会更加眷顾那些有创新与创意的企业。

最后，要关注我国文化产业向中西部与国际化倾向给新媒体带来的机遇。结合《文化产业振兴规划》及“十二五”规划可以发现两个方面的倾向。一个倾向是文化产业向中西部倾斜，这是由于国家经过多年发展后，已经有必要并有实力向中西部投入更多的力量，这其中当然必然包括中西部比较欠缺的文化产业；另一个倾向是文化产业的国际化发展，这也是在我国经济大发展并不断与世界接轨后的必然结果，我国的文化产业也必须与世界接轨，以改变我国文化输出滞后及文化企业竞争力薄弱的局面。中西部的文化产业发展及我国文化产业的国际化会给许多新媒体企业提供更多的机遇。

总之，“十二五”的五年即将拉开帷幕，每个产业都会有较大的发展，新媒体产业也不例外，并且新媒体产业的发展机遇会比其它产业相对更多，发展速度将更快。但是，新媒体产业中哪些领域机会更多，哪些政策倾向与影响更明显，都值得新媒体领域的有识之士认真研判。机会总是有，但机会往往是给那些有远见、有准备的人。一个五年很快，有多少机会你能抓住？