网络视频版权一年涨百倍 视频网站面临盈利挑战

今年以来,热门影视剧网络版权的价格飙升,从一年前的1万元一集,窜升到1百万一集。一年的时间,百倍的增幅,简直有些吓人。那么到底是什么在背后推波助澜,让视频网站的版权费一再推高,天价的版权费又会对整个行业产生哪些影响?

去年初,网络独家首播电视剧的价格每集不过1万元,但到了下半年每集的价格已经涨到了15万元。而今年的涨幅是以平均每月数十倍的速度来计算。搜狐视频购买《新还珠格格》、乐视网购买《后宫》、PPS购买《王的女人》,所有大部头电视剧价格全部超过2000万元。乐视网副董事长刘弘在接受中国之声记者采访时,算了一笔账。

刘弘:08年最早是几百块钱一集,独家的也就几千一集,现在最好的要一百万以上,你看看涨了多少倍。

作为国内最早购买影视剧版权的视频网站,乐视网拥有70%以上国内影视剧的独家网络版权。为了使用这些版权,乐视网每年支出的费用可不少。

刘弘:每年独家或者非独家,在一起基本都在亿元以上。

价格上涨想到了,但一年上涨百倍的涨价幅度,是视频企业没有料到的。刘弘在给记者分析时说,除了国家加大盗版打击力度、行业自律意识提高外,部分企业提高准入门槛,加快行业洗牌也是重要因素。

刘弘:最近搜狐、新浪、腾讯,等传统势力纷纷进入视频领域,最好的方式就是提高版权内容的门槛,给后来者树立高门槛,让他们不能轻易进入。

中国互联网协会网络版权联盟秘书长王斌拿视频网站和电视台做了比较:同样是播出影视剧,版权支出费用相当,但广告收入却是天壤之别。

王斌:电视台一般是热门时间播放新剧,之后播老剧。所以对于一百万一集的电视剧来说,电视台广告实力雄厚,能够承受得起,但是互联网是7*24小时的,每天都可能上新剧,从收益来看,目前是没有电视台高的,但是支出的成本和最顶级的电视台是一样的。这种情况下就很难支撑下去。

版权费用如此昂贵,自己制作视频发布就成为目前不少视频网站缓解资金压力的方式:比如优酷网推出的《老男孩》在互联网上广为传播,土豆网推出的侦探剧《Mr雷》也有不错的点击量。从购买版权到制作视频,这会是今后视频网站发展的道路吗?

中国互联网协会网络版权联盟秘书长王斌常年接触互联网企业,她认为,自制节目的优点是成本可控,漫天要价的现象也能避免。但是这不应该成为未来视频行业发展的主流。

王斌:网站主营业务应该还是运营,他可以做小的、适合网民需要的小短剧,但是对于大部头电视剧,电影,网站不具备经营能力,管理能力,尤其是不具备人才储备。

在采访中,多家视频网站负责人都认为,高昂的版权费用今后几年仍将高位运行,上涨的空间依然存在。王斌建议,政府相关部门能否引入发达国家的“叫停机制”,发挥组织协调作用。

王斌:美国针对两个行业合作,一旦某一方的权利人对价格有特别高的预期,但这个预期和产业的发展发生矛盾的时候,政府就有叫停机制,要求两方在当年达成合适的价格,这对双方都是能接受的,但是我们国内是没有这个机制的,这对我们运营单位,互联网企业来说就被动了,我们希望政府能够出面,做一些这种协调性的工作。