《变形金刚4》国产广告知多少
“同学，请问Transformers怎么翻译?”
“@#￥……别挡着我排队买票好吗?!”
这位同学，其实，我只想给你讲个冷笑话：Transformers=Transformer+$。呃……就是“让一切都变成钱的人”嘛!这个笑话确实有点冷……可是，当你顶着炎炎烈日，像赶春运火车一样到电影院排长给女神抢一张《变形金刚4》电影票(结果还是早7点场最小厅的第一排。北京真有这么早开的电影院!)，却被人家轻轻的一句“呵呵，这么早，我还是在家睡觉吧”碾压成一缕微尘，飘散在风中……你确定那被35摄氏度的高温融化的节操，不需要一个冷笑话降降温吗?
唉，这事怪谁呢?怪那个“让一切都变成钱的人”吧，卖拷贝——迈克尔·贝导演。此君执导的《变形金刚4：绝迹重生》(以下简称《变4》)，堪称“目前为止最会在中国卖钱的”好莱坞大片。
截至6月29日，《变4》在中国内地首周末累计轰下超过6亿人民币，接近1亿美元，刷新内地首周末票房纪录，几乎追平该片在北美首周成绩(该片在北美虽遭猛烈吐槽，却以1亿美元成为今年目前首周末票房冠军。)
不过，这还不足以让迈克尔·贝足以称作“让一切都变成钱的人”。若是你也被引诱进场，南都娱乐部建议你做个小游戏以缓解对连场狂轰滥炸的精神压力，这游戏名叫“《变4》版找你妹”。这166分钟的史上最长《变形金刚》续(guang)集(gao)里，有几十个植入品牌等着你!而在这里面，包含了“卖拷贝”为中国老朋友炮制的“中国土特产广告联播”。所以，你应该听说让无数“找你妹”高手折戟沉沙某黑鸭、再次成功乱入的某舒化奶、某重庆自然景区被瞬间漂移到香港、帝都某“龙形”大观和派拉蒙上演了一场“你到底爱不爱我”的撒娇大戏……但是，亲爱的读者，你也许没有听说过：某重工(就是造挖掘机、塔吊的啦)品牌想要变身汽车人的故事;某黑鸭曾经有机会让老外主角咬一口……
为了多卖几个拷贝，迈克尔·贝到底打着怎样的算盘?近日，南都记者专访《变4》联合制片人之一、1905影业董事长梁龙飞，1905影业总经理李伊，瑞格传播娱乐营销负责人夏楠，某黑鸭品牌合伙人郝立晓以及数位影视及广告植入代理公司业内人士。给大家摆一摆，《变4》如何炼成“中国土特产广告联播”?“中国土特产们”的品牌变形记到底有多美?
A
首先，得有“白日梦”
我想加入汽车人&我想请擎天柱吃鸭脖儿&我想主角穿我家皮衣
“其实，我们挺想让变形金刚吃鸭脖子”，《变4》内地公映第一天，某黑鸭品牌合伙人郝立晓来北京看自家的“品牌点映场”，他在电影院的休息室向南都记者说出这个梦(she)想(wang)。在郝立晓第一次接触品牌植入代理公司“瑞格传播”时，他提到的这个品牌植入方案就被否决了，原因显而易见，“机器人吃东西”完全不符合自然规律嘛。
不过，2013年的上半年，派拉蒙影业在中国开放《变4》的品牌植入时，电影网(1905影业的前身)、瑞格传播等等负责国产品牌植入代理的机构或公司，都接到过类似的、雄心万丈的品牌植入项目。
2012年底，时任电影网总编辑的梁龙飞，接触到《变4》这个项目。为电影网和派拉蒙影业牵线搭桥的，是一个名叫“家赋”的美国公司。家赋公司董事长西德·甘尼斯，曾经担任美国电影艺术与科学学院(没错，就是评选奥斯卡奖的那个机构)主席。在《变4》之前，梁龙飞已与西德·甘尼斯合作了三年，“主要就是互联网点播付费业务”。这一次，派拉蒙希望通过电影网在中国“拓展一些业务”，比如《变4》的合拍。梁龙飞和电影频道的相关负责人做了评估，“《变4》的美国属性太强太强了，不适合做成合拍片”，他们最后决定以协拍的形式介入《变4》。
2013年2月，电影网以及电影频道和派拉蒙签订合作协议，电影网负责协助《变4》在中国内地的拍摄、商务合作及市场营销。彼时，李伊是电影网市场营销中心总经理，《变4》的商务合作由他具体操办。据李伊回忆，《变4》的招商期，电影网收到大约十几个国产品牌的合作邀约，“汽车类居多，也有一些食品品牌”。这些国产品牌最初的热情和想象力，令梁龙飞和李伊印象深刻。“某家重工品牌希望在《变4》里面变形，加入到汽车人的阵营”，当然，从这个品牌的知名度和实力来看，这样的植入要求还是有它的合理性。李伊坦言，也遇到过一些“奇葩”品牌，“比如一些低端的酒品，甚至有家不知名的皮衣品牌找来，希望可以让片中的人类主角穿上他家的皮衣”。
敢于做梦是件值得鼓励的事，不过，是否黄粱一梦，这些品牌商没法说了算。
B
然后，看清“朋友圈”
能砸钱“变个形”吗，很贵!求汽车人蹂躏，有戏!被主角吃掉，不易!
若从现在的成片看，对于品牌商来说，《变4》这辆车的位子挺多，但是，谁能搭上去，可不是有钱就OK的。说白了，各位得了解汽车人的朋友圈，这样，你也不至于做些无意义的白日梦。
死党圈汽车人可是通用汽车的粉丝……
《变形金刚》系列电影中，最值钱的商业元素是什么?汽车!哪家汽车品牌要是能亮个相，甚至“变个形玩玩”，多好。呵呵，你想得有点多了……通用汽车买断了《变形金刚》系列的汽车类品牌营销权，其他品牌的汽车即使可以露脸，却完全不可能借着这电影做硬广!(责任编辑：韩杰)
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