文化产业整合大幕将开启 新传媒帝国或形成

在日前举办的“第一届中国文化产业投资论坛”上，清科集团董事长倪正东认为，VC/PE对传统文化和新兴文化领域的投资正在发生变化，以2011年和2012年的数据来看，2011年传统文化领域的投资占47%，新兴文化领域占53%，而2012年传统文化领域下降到42%，新兴文化领域上升为58%.新的文化领域在抢占传统文化领域的机会，特别是社交媒体、游戏等新兴领域。

倪正东认为文化产业急需解决的三个问题是：第一、同质化严重，在这个领域投资如何退出，值得出资人思考；第二、传统行业必须与新媒体结合才有未来，传统行业如果不拥抱互联网等新业态，很可能最终被淘汰；第三、在文化产业领域需要形成新的传媒帝国。

近年来文化产业基金不断兴起，2011年文化传媒相关基金如雨后春笋，而2012年投资行业形势有所调整，文化行业募资下降40%至50%。倪正东介绍，文化产业新募集的专项资金规模已经超过160亿元。

在文化细分领域投资方面，倪正东称，2012年整个文化创意产业案例数为197个，共吸引13亿美元投资，其中获得融资额最多的是传媒娱乐行业，吸引5.75亿美元投资。而在网络游戏领域的投资比市场想像得要低，教育培训、广电和数字电视获得融资都出现大幅减少。

传媒娱乐行业投资整体保持上升趋势，其中影视制作无论从金额和投资案例方面都是数量最多。很多资金选择投资电影公司或者电视剧公司，这一领域受关注度最高。而网络游戏是一个巨大的市场，2012年网络游戏整个市场的营业收入超过500亿元。

文化产业做强做大

国家新闻出版广电总局成立后，整合新闻出版广播影视资源，构建全媒体的现代传播体系，成为行政主管部门职能转变的主要方向，而这开启了文化产业整合潮。

4月18日，在第一届中国文化产业投资论坛上，诸多业内人士都认为，国家政策支持，城镇化推进带动消费升级，文化产业正面临蓬勃发展的大好机遇，但同时更需整合资源，提高科技含量，增强竞争能力。

据中证报报道，文化产业做强做大，不能单靠政策支持，还应练好“内功”，加强业务整合和拓展，增强盈利能力和抗风险能力。未来，在政策和市场竞争的双重推动下，文化产业整合潮或将开启。

“中南传媒目前有近70亿元的现金在手里，凤凰传媒手里也有约80亿元的现金，这么多钱，他们想做什么？伴随着主管部门的合并，报纸、电视、电影、互联网的整合是大的趋势。它们可以利用资本市场加大业务融合，进一步打造全媒体产业链，提升自身的市场份额。”

目前，浙报传媒在并购方面动作频频，收购盛大旗下的边锋、浩方两家游戏公司，还参股华数传媒，涉足视频网站和影视剧制作。浙报传媒董秘李庆表示，并购是浙报传媒做大做强的重要方式，在未来政策利好的背景下，还会加大步伐。在广电业转企改制的过程中，浙报传媒也会积极参与，可能会选择合适的市级广播电视台作为标的。

此外，影视公司也在加快在网游、影视技术、动漫等领域的并购。比如，华谊兄弟最近完成了对GDC技术公司约9%的股权收购。GDC技术公司是国际领先的3D放映技术的服务商。