数字手段有助中国文化更快走出去(2)
数字时代的国际文化贸易
在“数字时代的国际文化贸易”单元，对话嘉宾强调了版权问题的重要性。中国传媒大学媒体管理学院院长李怀亮说，没有版权就没有文化产业，数字化条件下新的贸易形式会对版权进行新的诠释。中国传媒大学媒体管理学院副教授佟雪娜认为，数字音乐产业亟待解决的就是版权问题。知识产权保护比较好的欧美国家非常重视在线下载版税。中国文化走出去，法律体系、版权保护体系要与国际接轨。
此外，专家们还针对数字时代的文化产品输出提出了建议。佟雪娜认为，文化产品的内容是最重要的，好的内容在数字化条件下会给我们带来更大的平台。她特别指出，三网融合后数字音乐会发展得更加迅速，在这个平台上，是否有创意，服务是否到位，技术是否能达到家庭音乐、手机音乐的要求，营销是否精确化，将决定谁会在竞争中胜出。
周庆安认为，在数字时代，对市场进行划分非常重要。现在的文化产品市场主要集中在两块，一是传统意义上的发达国家，如欧美市场；二是历史关系比较悠久的发展中国家。中国文化对发展中国家市场的吸引力较强、贸易提升的潜力也较大，而对欧美市场而言，我们讲故事的空间比较大。
李怀亮也认为，文化产品要出口，在内容、题材上应该有整体的战略规划，不能完全以本土观众的价值观和叙事方式作为衡量标准，要让外国老百姓喜欢、主动掏腰包。文睿研究中心副主任王涛说，文化出口需规避文化差异，要对文化产品进行一定程度的标识化。他以游戏为例介绍说，传统的游戏出口主要面向东南亚市场，有一定历史文化背景的武侠游戏很容易被接受；魔幻题材为主的游戏则包含了西方主流文化的元素。
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