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创业心经:消费升级,你的品牌升级了吗?(3)

来源:青山资本 作者:李倩 责任编辑:方向 发表时间:2016-10-19 10:52 阅读:
核心提示:我们已经度过了那个吃不饱肚子、物资极度匮乏的年代,消费已不只是买一个东西那么简单的了,除了实实在在拿到手的东西,还需要身份的认同、群体的归属感、无与伦比的体验等等。因此,一个品牌一定要找到它的差异点

我们已经度过了那个吃不饱肚子、物资极度匮乏的年代,消费已不只是买一个东西那么简单的了,除了实实在在拿到手的东西,还需要身份的认同、群体的归属感、无与伦比的体验等等。因此,一个品牌一定要找到它的差异点,不能人云亦云。否则,年轻人是不会买账的。

第三,新审美化;

每个年代都有每个年代独特的审美观,年轻人的审美已经和长辈们完全不同了。拿表情包比例,80/90 后的表情包特点是“蠢萌贱”,而长辈们常用的表情包则完全是另一种画风。

那么,如果品牌的目标人群是年轻一代,那么内容就应当符合新审美;如果目标人群是广场舞阿姨们,那就需要符合阿姨们的审美。

第四,拟人化。

人跟人之间是有温度的、有感情的,所以要做一个有温度的品牌,就必须拟人化。想一想:

你的品牌是否有很正的三观?

是否有个好看得体的外表?

是否很有见地?

是否有自己的价值?

把品牌看成一个人,或者品牌就是你自己,你会如何去做?

你希望你的朋友怎么评价你?

像米其林轮胎这个品类,因为其卡通形象以及米其林美食排行榜,这个品牌就变得让人印象深刻。

2、渠道升级

第一,处处皆渠道;

用你的好奇心去发现新的渠道、不常见的渠道。以前,说到“渠道”,就会立刻想到电视、报纸、地铁、飞机场、电梯等常见的渠道。(责任编辑:方向)

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