央视招标：“黑马”与“赌徒”(8)

来源：21世纪经济报道　作者：佚名　责任编辑：admin　发表时间:2012-11-20 09:42　

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核心提示：天价白酒广告造？尽管今年限酒令仍在实行，但仍难以阻挡白酒企业众多品牌投放央视广告的热情。昌荣传播整理的数据显示，包括贵州茅台、五粮液、洋河股份、汾酒、剑南春等12家一二三线白酒企业中标央视2013年黄金

天价白酒广告造？

尽管今年 “限酒令”仍在实行，但仍难以阻挡白酒企业众多品牌投放央视广告的热情。昌荣传播整理的数据显示，包括贵州茅台、五粮液、洋河股份、汾酒、剑南春等12家一二三线白酒企业中标央视2013年黄金时段资源广告招标，成为中标最多行业。

而且，央视标王和最大广告投入企业都是来自白酒行业企业，分别是茅台酒、剑南春和五粮液。数据显示，贵州茅台共投入6.24亿元，剑南春投入6.09亿元，五粮液则投入4.99亿元，分别占到央视招标总标的额的4.66%、4.55%、3.73%，分列本次央视招标企业第一、第二、第三的位置。

本报通过计算，上述十二家白酒企业的中标标的额占央视158.81亿元招标总标的额的22.37%。如果加上啤酒行业，此次招标酒类行业共投入43.89亿元，占到总招标标的额的32.8%。

由于相关规定的限制，酒企在11月18日的招标过程中只能参与四个项目的竞投。

最受关注的拍卖环节之一“新闻联播报时”，果然如同往年一样，成为了白酒行业巨头们的PK场，五粮液和茅台分别获得了3个单元和2个单元。

2011年年报显示，贵州茅台以毛利率91.57%稳居榜首，其次为山西汾酒76%，往后为酒鬼酒75%、古井贡酒74%、五粮液66%。如此高的毛利率足以让各大白酒成为央视广告招标的“贵人”。

伴随每年在广告投入上的不断提升，白酒的价格也随之水涨船高。白酒行业的风向标贵州茅台今年9月初再次提价20%～30%，去年1月初，茅台酒价格平均上调幅度为20%左右，两年内提价幅度达到50%，让茅台等品牌酒成为工薪阶层难以企及的“奢侈品”，也让深受经济危机影响的其他行业企业望尘莫及。

高毛利让白酒行业跻身暴利行业，同时引发外界的指责和质疑，同时白酒行业的高调炫富也引发白酒行业专家的质疑。在今年4月份的中国酿酒工业协会会议上，黑龙江酒业协会相关负责人就批评白酒行业企业过于炫富，并建议白酒企业低调做事，不要在央视上过度宣传自己。

(责任编辑：admin)

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