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央视招标：“黑马”与“赌徒”

来源：21世纪经济报道　作者：佚名　责任编辑：admin　发表时间:2012-11-20 09:42　

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核心提示：品牌战略专家李光斗表示，以前，地方卫视招标都是看完央视招标之后再进行，今年是先声夺人，而且，很多取得不错的成绩。这反映出很多企业愿意拿出真金白银到地方卫视砸广告。但是，央视招标情况证明，央视的江湖地位并未改变。

被视为“经济晴雨表”之一的符号化活动，再次以央视创新高的收获而告终。伴随拍卖师最后一槌落定，2013年的央视广告招标最终锁定158.81亿元。与往年类似，包括快消、电器、交通、商业等领域再度成为投放主体。

央视的舞台既是成功者的舞台，有时也会闯进几个勇敢者或者赌徒。在2013年招标中，在酒企版块中，不难发现他们的身影。当然，豪掷3.40亿元的汇源集团以及拿出4.5亿元的国美集团，也在此列。

央视招标吸金159亿:力推综艺节目迎战地方卫视

在别处，很难想象千亿级的家电企业，会与百亿级的酒企们缠斗厮杀在一起。但在央视招标的现场，“冤家”加多宝和王老吉的代表却坐到了一起；为了获得长期由酒企占据的《新闻联播》第一单元报时，国美电器与体量差距悬殊的酒企们争夺近一个小时才胜出。

经过13个多小时的激烈竞标，央视招标以159亿元预售总额再创新高。

11月18日晚9时，中央电视台广告经营管理中心副主任何海明宣布，2013年中央电视台黄金资源广告招标预售总额158.81亿元，比去年增长16.24亿元，同比增长11.39%。

何海明认为，央视招标收入稳中有升，增速略高于中国经济增速。今年前三季度我国GDP增速为7.7%。这也打破了卫视冲击央视招标的诸多猜想。在11月18日之前，已完成招标卫视中，多家卫视实现高增长，其中，浙江卫视2013年招标比2012年招标总额同比增长81%。

品牌战略专家李光斗表示，以前，地方卫视招标都是看完央视招标之后再进行，今年是先声夺人，而且，很多取得不错的成绩。这反映出很多企业愿意拿出真金白银到地方卫视砸广告。但是，央视招标情况证明，央视的江湖地位并未改变。

昌荣传播市场与媒体研究中心副总经理赵斌表示，昌荣对明年经济的预测是稳健增长，央视招标稳中有升，其认为是符合企业对国家明年经济形势的预判，即稳健上升。(责任编辑：admin)

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