您现在的位置：融合网首页 > 广电 > 电视台 >

央视招标：“黑马”与“赌徒”(3)

来源：21世纪经济报道　作者：佚名　责任编辑：admin　发表时间:2012-11-20 09:42　

央视招标小央视招标管理机构电台电视台有线 CMMB CTTB 直播星内容付费电视网络电视台高清电视交互电视双向网改其他

核心提示：应对卫视冲击处在正面争夺中的加多宝和王老吉，对浙江卫视和湖南卫视青睐有加在央视加量推出综艺、娱乐栏目标的目的背后，是地方卫视对央视的冲击。地方卫视招标中最大赢家是浙江卫视。浙江卫视2013黄金资源招标

应对卫视冲击

处在正面争夺中的加多宝和王老吉，对浙江卫视和湖南卫视青睐有加

在央视加量推出综艺、娱乐栏目标的目的背后，是地方卫视对央视的冲击。

地方卫视招标中最大赢家是浙江卫视。浙江卫视2013黄金资源招标核心资源共8.8亿的广告标的物，最终中标额达到16.7亿，平均溢价率达89%。其中，浙江卫视的综艺娱乐节目《中国好声音》，中标总额10.4亿，贡献招标总额60%。

招标成绩按年比较再度下滑的湖南卫视，虽然仅取得11.61亿元的成绩，然而，湖南卫视王牌节目《天天向上》、《快乐大本营》以及2013年《超级男声》的冠名权，并未纳入公开招标额序列。

一位参加浙江卫视招标的人士表示，先期举行的浙江卫视招标被称作“小央视招标”，浙江卫视招标现场到达的企业众多，不亚于央视招标现场。在加多宝拿下《中国好声音》独家冠名后，王老吉品牌放出消息要拿3亿元投向湖南卫视。

处在正面争夺市场中的加多宝和王老吉品牌，对浙江卫视和湖南卫视青睐有加。在2013年央视招标上，虽然加多宝以8600万元拿下新闻联播标版春节时段，王老吉品牌以6080万价格拿下夏季时段，但是，均低于在浙江卫视或湖南卫视的投入。

而投放央视综艺节目的汇源集团常务副总裁赵金林则表示，3.40亿元拿下《星光大道（超级版）》独家冠名权比预想多出一两千万元，但是，相比《中国好声音》仅具有两年的影响力，肯定弱于《星光大道》长达8年的影响力。(责任编辑：admin)

“扫一扫”关注融合网微信号

免责声明：我方仅为合法的第三方企业注册用户所发布的内容提供存储空间，融合网不对其发布的内容提供任何形式的保证：不保证内容满足您的要求，不保证融合网的服务不会中断。因网络状况、通讯线路、第三方网站或管理部门的要求等任何原因而导致您不能正常使用融合网，融合网不承担任何法律责任。

第三方企业注册用户在融合网发布的内容（包含但不限于融合网目前各产品功能里的内容）仅表明其第三方企业注册用户的立场和观点，并不代表融合网的立场或观点。相关各方及作者发布此信息的目的在于传播、分享更多信息，并不代表本网站的观点和立场，更与本站立场无关。相关各方及作者在我方平台上发表、发布的所有资料、言论等仅代表其作者个人观点，与本网站立场无关，不对您构成任何投资、交易等方面的建议。用户应基于自己的独立判断，自行决定并承担相应风险。

根据相关协议内容，第三方企业注册用户已知悉自身作为内容的发布者，需自行对所发表内容（如，字体、图片、文章内容等）负责，因所发表内容（如，字体、图片、文章内容等）等所引发的一切纠纷均由该内容的发布者（即，第三方企业注册用户）承担全部法律及连带责任。融合网不承担任何法律及连带责任。

第三方企业注册用户在融合网相关栏目上所发布的涉嫌侵犯他人知识产权或其他合法权益的内容（如，字体、图片、文章内容等），经相关版权方、权利方等提供初步证据，融合网有权先行予以删除，并保留移交司法机关查处的权利。参照相应司法机关的查处结果，融合网对于第三方企业用户所发布内容的处置具有最终决定权。

个人或单位如认为第三方企业注册用户在融合网上发布的内容（如，字体、图片、文章内容等）存在侵犯自身合法权益的，应准备好具有法律效应的证明材料，及时与融合网取得联系，以便融合网及时协调第三方企业注册用户并迅速做出相应处理工作。

融合网联系方式：（一）、电话：（010）57722280；（二）、电子邮箱：2029555353@qq.com dwrh@dwrh.net

对免责声明的解释、修改及更新权均属于融合网所有。