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央视招标：“黑马”与“赌徒”(7)

来源：21世纪经济报道　作者：佚名　责任编辑：admin　发表时间:2012-11-20 09:42　

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核心提示：20周年大增广告预算《星光大道》是央视能与诸多地方卫视娱乐相抗衡的节目，有着百姓舞台、造星舞台之称，颇受观众喜爱。而央视2013年全新的《星光大道（超级版）》，将从CCTV-3移师到CCTV-1晚间黄金时间，在编排、

20周年大增广告预算

《星光大道》是央视能与诸多地方卫视娱乐相抗衡的节目，有着“百姓舞台、造星舞台”之称，颇受观众喜爱。而央视2013年全新的《星光大道（超级版）》，将从CCTV-3移师到CCTV-1晚间黄金时间，在编排、现场机位、舞台布置等方面都将大力升级。

首轮暗标竞标中，各行业企业对CCTV-1《星光大道》独家冠名权的争夺尤为激烈，最终861号企业汇源果汁以3.3999亿中标。这是《星光大道》推出冠名广告以来所拍卖出的最贵的冠名，也打破了加多宝刚在《中国好声音》节目创下的2亿元的记录。

而这也是汇源集团在央视掷出的最大手笔，以往汇源也会在央视等电视媒体投钱做广告，但以往在竞标央视广告时都是处于配角地位，没有像其他快消企业那般疯狂。赵金林表示，“这个数字跟我们预期的差不多，比心理价位稍微增加了点”。

据赵金林介绍，汇源除了竞得《星光大道》独家冠名权，另外还已经与央视签约了春晚和元宵晚会9000万元的广告投入，这样汇源2013年在央视豪投4.3亿元。

对于花巨资上央视，赵金林表示，“汇源正在跨入21周年，可口可乐并购失败后，经过4年的调整，希望做得更好”。

11月19日，汇源广告宣传部的栾明阳也告诉记者，今年是汇源集团20周年，对于作为民营企业的汇源来说，这是很重要的一个阶段，公司希望继续发展下去，就增加了广告宣传。

栾明阳表示，汇源投向央视的这笔巨额广告将主要宣传上市公司的果汁品牌。

业绩亟待提振

与在央视广告招标现场的意气风发相比，汇源旗下上市公司汇源果汁业绩却遭遇明显下滑的尴尬。

汇源果汁半年报显示，2012年上半年，汇源果汁营业收入16.9亿元，较去年同期下滑7.5%，净利润亏损3220万元，而事实上，汇源在半年报中表示，“原材料价格较去年同期有所下降，为公司缓解了部分成本压力”。

本报通过计算，汇源投向央视的广告占到汇源果汁今年半年收入的四分之一，这意味着上半年汇源果汁每挣1元，有0.25元就交给了央视的《星光大道》。

汇源半年报还显示，该公司上半年获得1.12亿元的政府补贴收入，如果去掉这笔收入，汇源上半年本身业务亏损超过1.4亿元。这令汇源业绩很尴尬，一个市场运营的民营企业，却依靠政府补贴来弥补亏损。

对于业绩亏损，栾明阳表示，果汁销售的旺季是在下半年，下半年公司业绩会很好。

而汇源果汁表示，非常看好本年度下半年的表现，本年度早前对销售网络及整体业务的若干投资将迎来丰收。(责任编辑：admin)

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