央视招标：“黑马”与“赌徒”(6)

来源：21世纪经济报道　作者：佚名　责任编辑：admin　发表时间:2012-11-20 09:42　

央视招标小央视招标管理机构电台电视台有线 CMMB CTTB 直播星内容付费电视网络电视台高清电视交互电视双向网改其他

核心提示：拐点突围在国美电器寻求加大品牌塑造的背后，是家电以及相关零售业拐点下面临的压力。今年8月31日，国美电器半年报显示，处于转型蜕变时期的国美电器销售收入231.3亿元，同比下降22.4%；综合毛利润37.85亿元，同

拐点突围

在国美电器寻求加大品牌塑造的背后，是家电以及相关零售业拐点下面临的压力。

今年8月31日，国美电器半年报显示，处于转型蜕变时期的国美电器销售收入231.3亿元，同比下降22.4%；综合毛利润37.85亿元，同比下降30.8%；净亏损5.01亿元，而上年同期实现利润12.5亿元。

这一状况的出现，使得国美内部认为，国美电器遇到了历史上最困难的时期。不过，刚刚公布的国美电器三季报显示，三季度国美电器亏损规模收窄至1.86亿元。同时，截止到2012年9月底，电商总销售为31.0亿元，同比增长160%，毛利率从去年全年的负4.9%上升至截至今年9月底的3.4%。

国美业绩此前的下滑态势，与家电行业受到宏观经济形势、楼市调整影响等因素相关。但是，尤为重要的背景是，家电行业的销售方式正出现一些改变。

何阳青认为，“8·15”电商大战和光棍节电商大促销两起事件，预示着零售业已经进入多渠道时期。中国家电协会秘书长徐东升赞同这一观点。他表示，家电零售业的线上线下企业将会并存，因为线下的交流和沟通的方式是线上所无法感受到的，通过这种调整，线下卖场将可以更好的为消费者提供服务，实现低成本高效率。

对于多渠道模式下的竞争，何阳青称，目前的电商企业发展迅速但并未实现盈利，这种模式是不可持续的。在未来的竞争中，国美的对手并非天猫和苏宁等企业，而是自己。

汇源的逆袭：在星光大道上卖果汁

加多宝在浙江卫视《中国好声音》的成功也唤起汇源集团的雄心，并期望通过大手笔投央视《星光大道》来提振目前的低迷。

11月18日，央视广告招标开拍，第一标的《星光大道（超级版）》独家冠名权，，被861号企业汇源果汁集团几乎没有悬念地以3.3999亿元拿下。

对于拿下单一标的标王，汇源集团党委书记、常务副总裁赵金林表示，“对此栏目志在必得”，“比心理价位稍微增加了点”。而据其透露，汇源前几天还“1.99亿举牌中国好声音”，但由于“中国好声音是个季度播出的节目”，所以未与加多宝全力竞争。

事实上，汇源集团旗下上市公司汇源果汁（01886.HK）今年半年报已经显示了其业绩下滑，销售额较去年同期下滑7.5%，净利润亏损3220万元。在业绩亏损情况下大手笔在央视“烧钱”，也让外界担心汇源这种“自杀式”广告投入是否真能换来回报。(责任编辑：admin)

“扫一扫”关注融合网微信号

免责声明：我方仅为合法的第三方企业注册用户所发布的内容提供存储空间，融合网不对其发布的内容提供任何形式的保证：不保证内容满足您的要求，不保证融合网的服务不会中断。因网络状况、通讯线路、第三方网站或管理部门的要求等任何原因而导致您不能正常使用融合网，融合网不承担任何法律责任。

第三方企业注册用户在融合网发布的内容（包含但不限于融合网目前各产品功能里的内容）仅表明其第三方企业注册用户的立场和观点，并不代表融合网的立场或观点。相关各方及作者发布此信息的目的在于传播、分享更多信息，并不代表本网站的观点和立场，更与本站立场无关。相关各方及作者在我方平台上发表、发布的所有资料、言论等仅代表其作者个人观点，与本网站立场无关，不对您构成任何投资、交易等方面的建议。用户应基于自己的独立判断，自行决定并承担相应风险。

根据相关协议内容，第三方企业注册用户已知悉自身作为内容的发布者，需自行对所发表内容（如，字体、图片、文章内容等）负责，因所发表内容（如，字体、图片、文章内容等）等所引发的一切纠纷均由该内容的发布者（即，第三方企业注册用户）承担全部法律及连带责任。融合网不承担任何法律及连带责任。

第三方企业注册用户在融合网相关栏目上所发布的涉嫌侵犯他人知识产权或其他合法权益的内容（如，字体、图片、文章内容等），经相关版权方、权利方等提供初步证据，融合网有权先行予以删除，并保留移交司法机关查处的权利。参照相应司法机关的查处结果，融合网对于第三方企业用户所发布内容的处置具有最终决定权。

个人或单位如认为第三方企业注册用户在融合网上发布的内容（如，字体、图片、文章内容等）存在侵犯自身合法权益的，应准备好具有法律效应的证明材料，及时与融合网取得联系，以便融合网及时协调第三方企业注册用户并迅速做出相应处理工作。

融合网联系方式：（一）、电话：（010）57722280；（二）、电子邮箱：2029555353@qq.com dwrh@dwrh.net

对免责声明的解释、修改及更新权均属于融合网所有。