华数传媒：深挖核心价值，回归核心体验

来源：科讯广电网　作者：佚名　责任编辑：admin　发表时间:2013-05-31 16:21　

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2013年，中国OTT发展逐步迈向成熟，这一新兴产业形态也在强势改变着人们的客厅及掌上娱乐方式，产业兴盛已势不可阻。电视回归大屏，盒子拥抱运营商，虚拟运营商向民企松口，宽带中国战略全面推进，三网融合更是正式迈入推广阶段。迄今，各省级IPTV播控平台积极推进，并与中央集成播控总平台做好衔接。在智能终端的普及下，OTT将走向何方？

有很多数据可以表明OTT的未来很美好，比如一家未上市的硬件制造商, 通过涉足该领域，在最近一轮融资中估值已高达数十亿美金；一家已经上市的A股企业，推出智能终端以后，三天股价涨了20%。但是OTT也面临很多困难，比如政策的管控、产业链不完善、盈利模式不清晰，只有做好核心价值、用户的体验等问题，市场的力量和用户的力量才会推动这些困难迎刃而解。

互联网电视的价值是什么？海量视频、全网搜索、多屏投射、增值服务、体感游戏、应用聚合等，从终端厂商到播控平台都把这些作为产品卖点，而这些到底是不是OTT的核心价值呢？

海量视频，几乎每一个产品在介绍的时候，都会说到“海量”这个词。电影、电视剧、综艺节目、体育视频种类繁多，但海量中有没有用户想要的？比如用户想看《致青春》《中国合伙人》，而片库里没有，所谓的海量就不是用户的需求，也就不是核心竞争力。

全网搜索，现在很多产品都提供用户及时的搜索，提高主动获取的体验，但在实际操作中，几乎所有市场上的产品都没有很好解决交互困难的问题。虽然业内的空鼠、语音搜索、手势控制技术被广泛提及，但也没有彻底精准地解决这个问题，不能带给用户良好体验的产品功能，自然也不是核心价值。

多屏投射，这项技术已经被广为应用在各种产品当中，但他更多的是一种新技术的尝鲜，在生活中偶尔可以提供一些惊喜，也不是核心价值。

增值服务，从交互式电视开始，增值服务就一直被大家认为是盈利模式，也是用户价值衍生的产品，既然是价值衍生肯定不是核心价值。

应用聚合，随着移动互联网产业链的成熟完善，移动互联网的应用被广泛、直接移植到电视中，这不仅没有给用户造成提升，反而在很大程度上带来伤害。任何产品都要考虑终端本身的特性和产品的体验，所以应用聚合可以是一些产品的卖点和噱头，但不是真正的核心价值。(责任编辑：admin)

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