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华为如何“玩”电视？

来源：第一财经日报　作者：李娜　责任编辑：韩杰　发表时间:2014-10-16 10:09　

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核心提示：荣耀品牌从2013年年底开始独立运作，并在此后不到一年时间内快速发展，据称今年将完成全球20亿美元的销售额。可以看到，在产品层面，不久前发布的荣耀6，系全球首款八核4GCat6手机，上市三个月实现销售超过200万部。

[小米模式给华为内部带来巨大震动，短短3年之内就做成了2000万部手机的销售量，“华为内部都觉得这是一个奇迹”。随后，作为“竞争对手驱动型”公司，华为在电商渠道上的思路继承了“狼性基因”，在打法上开始学习并紧跟小米]

华为要做电视？

听起来是件大事，但摆在电视行业的整体竞争环境下，内行人更觉得是在凑热闹：没有成熟的供应链和市场积累，华为怎么做电视？

近日，华为给出了自己的答案，电视确实在做，只不过多了一个合作方——创维。在华为“海思芯片”做媒下，一家电视厂商和一家通信手机厂商拉起了小手，准备在智能电视领域做些“不同的东西”。

按照双方的说法，华为的荣耀品牌将会和创维旗下的互联网电视品牌酷开进行合作，共同推出一款互联网电视产品——“酷开荣耀A55”。

在华为荣耀掌门人刘江峰看来，A55会是业内第一款可以完全抛弃遥控器以及各种插线的智能电视。

创维酷开董事长王志国则称，酷开荣耀A55搭载了Linux底层优化轻量级酷开CoocaaOS系统，内置了海思A9四核1.5GHz处理器及八核Mali450的GPU。在操作方面，这款智能电视是通过WiFi无线网络，实现手机与电视之间的快速操作及互动。而双方未来将在销售、渠道以及电视的嵌入式内容方面展开合作。

事实上，忘记各种参数，这款电视产品与其说是一款没有遥控，也没有任何线路接口的互联网电视，倒不如说它更像一块大号的平板电脑，通过WiFi连接互联网，可以与手机、平板等设备互动，并将这些设备上的内容通过APP投射到电视屏幕上。

只不过，让业内更为深刻的是它的定价——6999元。

有业内人士评论道，在过去一年多里，乐视、小米和联想与传统电视厂商的激烈竞争中，价格战接连不断，最终致使用户对价格非常敏感。目前，乐视50英寸的4K电视，售价为2999元(不含服务费)；小米49英寸的4K电视，售价为3399元；联想50英寸的4K电视S9，售价为5398元。即便是传统品牌的4K电视，售价也比荣耀A55要低很多。

而华为和创维选择的这条“高端”路径实在是令人有些不解。

华为对此的解释是，被外界视为华为电商品牌的荣耀，不希望被过多打上性价比的烙印。而电视合作的试水则是荣耀在开拓自身生态系统的一个摸索。“我们愿意和生态链各个领域最强的这些玩家一起来分享。目标就是一个，给荣耀的用户提供最好的体验。”

细细品味这句话，不难看出华为对未来发展电商路径的态度转变。

曾经作为华为PK小米的一把利刃，荣耀品牌从2013年年底开始独立运作，并在此后不到一年时间内快速发展，据称今年将完成全球20亿美元的销售额。可以看到，在产品层面，不久前发布的荣耀6，系全球首款八核4GCat6手机，上市三个月实现销售超过200万部。

完成这个销量，华为最为感谢的是小米。因为在过去，华为的终端电商部门只是帮助华为清理一些长期滞销的机型库存。可以说，在很长一段时间，华为依然是把电商当作一个新的渠道来运营，而“互联网”则被认为是一种赚吆喝碰运气的方式，而不是一种可以依赖的生存策略。

直到小米的出现。

华为终端负责人余承东曾在和记者的对话中表示，小米模式给华为内部带来巨大震动，短短3年之内就做成了2000万部手机的销售量，“华为内部都觉得这是一个奇迹”。随后，作为“竞争对手驱动型”公司，华为在电商渠道上的思路继承了“狼性基因”，在打法上开始学习并紧跟小米。

刘江峰曾经形容自己，“左手拿着策划书，右手拿着检讨书”，在跳脱华为B2B思维的同时，他也在努力摸索着华为电商下一步的方向。而这种方向目前看来已经找到了答案：利用互联网模式和华为平台优势进行有力的结合，在电视这款产品中，海思芯片则承担了这样的角色。(责任编辑：韩杰)

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