电视视频应用面临全面洗牌

2014年7月开始广电总局出台一系列政策，互联网电视迎来了“史上最严格监管”，对视频应用市场产生巨大影响。视频网站TV端应用全部下线，全部转向与牌照商合作。此外智能电视应用软件市场整体发展速度较快，产品数量与类型不断丰富。BAT为首的互联网巨头企业也悉数入场，今年智能电视应用软件市场竞争将加剧，产业格局会更加清晰。

由于受到管控影响，主要视频网站产品全部下架，市场上出现了一些非官方破解版应用；游戏产品数量虽然多，但专门为电视开发的原创游戏相对较少，存在大量手机端游戏移植或其他主机游戏模拟器版；教育类产品逐渐成为热门，其中又以幼教类产品数量居多，成为行业主要切入点。

从下载量来看，观看音视频目前仍为智能电视用户主要需求，相关产品下载量超六成，但未来盈利模式尚未清晰；工具类等其他应用数量不多，但用户关注度较高达23.58%，下载量远超游戏与教育产品；游戏应用因真正适配TV端的游戏数量非常少，产品整体质量不高；教育企业正在积极布局TV端教育，市场与用户处于培育期，预计未来将有广阔空间。

根据数据显示，视频类应用占据下载量TOP10榜单的八成，其中直播类产品下载量最大。另外电视QQ与UC浏览器上榜，表明用户对即时通信与浏览器的需求依然强烈，由于各大视频网站下架TV端应用，榜单上未能出现优酷、爱奇艺等主流视频网站的应用程序，目前各家视频网站正在积极与牌照商合作，未来预计会推出全新产品。

目前来看，视频产品市场正面临洗牌局面。在广电总局的严格管控下，视频网站已将推出的TV端产品全部下架，转而通过与牌照商合作等方式继续将内容输出到TV屏。而除视频应用外，其他各类智能电视应用产品尚未有清晰政策出台，市场依然快速发展。

另外，互联网巨头相继入场智能电视应用产业。百度推出了“百度电视游戏”，腾讯推出“腾讯电视游戏”，阿里数娱放弃手游市场转投TV游戏，而京东、苏宁易购都已发布TV客户端，迅速布局TV端，欲与阿里分食TV端电商市场。

分析人士认为，智能电视应用产品发展空间广阔，但目前尚未形成稳定格局。首先，操控、支付方式等必要环节仍需继续完善，用户群体尚待培养；另外，智能电视优质应用产品匮乏，产品大多照搬PC与移动端方案。因此，未来仍需要针对电视特点与使用场景，开发更加适合电视屏的产品，加大产品研发力度，不断增加用户关注度与黏性。目前硬件企业正在不断探索语音、手势等全新操控方式，从平台上为软件创新奠定基础，相信未来TV产品形态将更加丰富。