广电风暴下 视频网站客厅梦遇挫

视频网站的“客厅梦”一波三折。

9月18日，有消息人士透露，广电总局针对视频网站TV端APP事件已经向各大互联网视频企业发出最后通牒要求下架。具体要求：广电总局要求本周内所有视频网站电视APP下架，下周检查，否则将取消其互联网视听牌照，并停止服务器。

今日，优酷土豆集团对回应，已获悉指令，称“在OTT业务上，集团一直采用广泛合作的方式，与国家正规牌照方合作，严格遵守国家政策规定，提供正版健康的内容和优越的用户体验。”

事实上，从今年8月开始，包括腾讯视频、爱奇艺、优酷土豆、搜狐视频、乐视网、暴风影音、PPTV等几乎所有主流视频网站都陆续宣布对电视端应用做下架处理。对于下架，几家视频网站的回应相似，均表示严格贯彻国家新闻出版广电总局对互联网电视业务的整顿要求。

而一位视频网站业内人士对本报记者表示，在下架后，即使找到牌照方“靠山”，但目前大家仍在观望，未来如何重新进入电视屏幕尚未可知。

客厅梦受挫

此前，互联网电视与盒子在优酷土豆内部被定为大屏幕战略，“目标是要达到最大覆盖。”古永锵说，优酷将为传统电视厂商和合资厂商提供软件、内容和服务，不分享硬件的利益，他此前对记者预计，“到明年，在60%的国内智能电视里，都能看到优酷的画面。”

而爱奇艺的电视战略则是与传统电视厂商展开研发合作，与多家电视厂商合作，全面植入爱奇艺的内容与服务。

在爱奇艺CEO龚宇看来，“电视视觉体验有着PC和移动设备无法比拟的优势，一旦拥有优秀用户交互、互联网基因和开放平台应用的植入，电视有望复兴，用户也有望回归客厅。”

现在，几乎所有主流视频网站均发布公告或通知，要求对相关应用做下架处理。而爱家市场、360电视助手等TV版应用市场已经将影音直播点播类应用尽数清理。

根据国家新闻出版广电总局的要求，互联网盒子上播出的内容必须由内容服务牌照拥有方提供，同时要经过央视国际、百视通、杭州华数、南方传媒、湖南电视台、中国国际广播电台、中央人民广播电台七家集成业务牌照拥有方审核和管理后才能播出。

不仅如此，互联网电视内容集成播控牌照商也在按照要求清理不合规的App。百视通方面表示，牌照旗下的所有设备，包括长虹、TCL、康佳等电视厂商以及美如画、海美迪等盒子厂商、互联网投影仪等设备将全面下架所有能连接互联网的应用。

牌照“靠山”

面对广电整顿风暴，不少视频网站都通过投资等形式“曲线”找到牌照方“靠山”。

其中华闻传媒发布的2014年上半年财报披露，优酷土豆集团(YOKU.NYSE)向华闻传媒旗下控股公司国广东方增资5000万元，持有其16.6667%的股权，未来双方将联合开展互联网电视相关业务。从此前的腾讯与未来电视战略合作，爱奇艺与中央人民广播电台、江苏电视台共同成立互联网电视的运营合资公司银河互联网电视有限公司，再到乐视入股重庆广电和优土与国广东方的合作，视频网站纷纷“站队”牌照方。

“随着广电总局对于行业严管措施的不断出台，类似的合作还将会持续并成为行业趋势。”三网融合研究专家吴纯勇对记者分析称。

他同时预计，“当所有网络视频企业都找到一个能够背书的牌照方、平台方之后，如何帮助牌照方、平台方旗下的公司运营好相应的平台及内容，则成为这些网络视频企业所要面临的首要难题。”

一位视频网站业内人士对本报记者表示，在下架后，即使找到牌照方“靠山”，但目前大家仍在观望，未来如何重新进入电视屏幕尚未可知。