限广令后艺术化植入可能成行业大方向(2)

来源：天天新报　作者：佚名　责任编辑：admin　发表时间:2011-12-01 11:04　

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核心提示：湖南卫视是内地第一个做自制剧的卫视，其在自制剧方面的投入和尝试在各大卫视中一直处于领先地位。今年下半年，湖南广电旗下的多个影视剧制作单位共报备自制定制剧840集，这就意味着明年年湖南卫视播出的自制定制剧

湖南卫视是内地第一个做自制剧的卫视，其在自制剧方面的投入和尝试在各大卫视中一直处于领先地位。今年下半年，湖南广电旗下的多个影视剧制作单位共报备自制定制剧840集，这就意味着明年年湖南卫视播出的自制定制剧将高达70%。而在前年的《杜拉拉升职记》大获成功后，东方卫视将于明年铺开“定制独播”。配合“都市气质”的方向，以都市情感、现实话题、家庭伦理、职场励志、女性成长为核心立意的定制剧已有5部基本落定，分别是《杜拉拉升职记2》、《丈母娘来了》、《我的经济适用男》、《妯娌的三国时代》、《媳妇是怎样炼成的》。明年江苏卫视也继续主打“自制牌”，推出《尚宫》、《红娘子》等自制独播剧。

记者注意到，卫视的自制定制剧以现代都市题材居多，如此显然是更方便广告的植入。然而某卫视品牌推广部负责人告诉记者，这已不是简单的植入，而是代表了卫视的品牌影响力，更应该通过把自制剧和王牌综艺节目结合，形成大的品牌联动。比如江苏卫视要把《非诚勿扰》拍成电视剧，东方卫视则要把《百里挑一》拍成周播剧等等。今后这类剧以及相关综艺节目一定会跟广告商有紧密互动，但具体如何操作，电视台和品牌方还在研究中。

有一点可以肯定，卫视自制年的到来预示着卫视的差异化竞争越来越明显，今后几个频道同时播一部剧的现象将减少，观众有了更多的选择空间，也有助于荧屏的百花齐放。

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