限广令后艺术化植入可能成行业大方向

来源：天天新报　作者：佚名　责任编辑：admin　发表时间:2011-12-01 11:04　

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核心提示：有消息称，总局正在酝酿新一轮“限广令”，动刀的对象正是植入广告。记者昨天采访了一些广告人和媒体人，他们对待植入广告的态度都比较谨慎，认为如何让植入广告“艺术化”才是今后行业的大方向。

广电总局的“限广令”出台后，震动了媒体业、影视业以及广告业，如何弥补取消插播广告所带来的损失，是业内急需探讨和思考的问题。而观众们在为终于能看到完整连贯的电视剧叫好之余，最担心的是植入广告会否趁机泛滥。有消息称，总局正在酝酿新一轮“限广令”，动刀的对象正是植入广告。记者昨天采访了一些广告人和媒体人，他们对待植入广告的态度都比较谨慎，认为如何让植入广告“艺术化”才是今后行业的大方向。

植入广告怎么做？观众感官成最重要标准

插播广告没了，广告客户的需求仍需要消化，除了把消失的广告放在片头片尾，植入广告更会成为香饽饽。不过某一线卫视宣传总监告诉记者，“限广令”之后，电视台对于植入广告也变得很敏感，“若像以前那样赤裸裸地植入，肯定会被骂”，而品牌方也变得越来越聪明，在吸取了诸如某牛奶在《变形金刚3》中生硬植入取得反效果的经验教训后，会更多地思考如何让广告与影视剧完美结合。

拿今年植入广告最突出的赵宝刚新作《男人帮》为例，植入广告已经从之前单纯的“背景板”，变成与几大男主角“演”起了对手戏，尽管某杀毒软件、某电子商务的植入契合了剧中几位主演的身份，不过孙红雷、黄磊等在剧中竟然堂而皇之为品牌打起了“口播广告”，还是让观众大呼“太离谱”！有消息称，总局正在酝酿新一轮的“限广令”，动刀的对象正是植入广告，目前正在开会讨论中，极有可能会细分到形式、时长、能否口播商品名称等细节。

资深广告人林先生认为，植入广告比硬广告要复杂很多，要配合影视剧的编剧、导演、摄影等诸多环节，而其在价格与所产生的广告效果等方面，与硬广告也无法简单类比。对于广告客户来说，这是一个新的机遇，但其效果究竟如何，还有待观察。资深媒体人罗先生则表示，可以想见，今后植入广告会玩出很多新花样，看了之后能够给观众留下印象，觉得新奇、有趣、好玩，又不会因为这是植入广告，而产生反感。当电视台和品牌方有了这样的默契度，遂让植入广告的“艺术化”成为一项新的研究课题。

卫视明年看什么？和“特工”“妃子”说再见

制作公司把植入广告做的再完美，钱也落不到电视台的口袋里，因此对于卫视来说，更好的办法是在自制剧、定制剧里花工夫。几家卫视的负责人均告诉记者，将把自制定制剧作为黄金档的重头来打造。 (责任编辑：admin)

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