美国人如何转播职业体育？

来源：网易　作者：穆勒　责任编辑：admin　发表时间:2011-06-12 13:28　

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核心提示：美国电视台的结构分布美国历史上第一次有转播的体育赛事是1921年在纽约扬基队和纽约巨人队之间进行的棒球世界系列赛，这次比赛由广播电台进行了直播。直到1939年，美国才第一次通过电视直播体育比赛。1962年，NFL第一次同媒体签订了独家转播合同，该合同为

美国电视台的结构分布

美国历史上第一次有转播的体育赛事是1921年在纽约扬基队和纽约巨人队之间进行的棒球世界系列赛，这次比赛由广播电台进行了直播。直到1939年，美国才第一次通过电视直播体育比赛。1962年，NFL第一次同媒体签订了独家转播合同，该合同为NFL的球队带来了465万美元的收入（平均每支球队获得了32万美元）。而NFL签订的从1998年－2005年间生效的电视转播合同的价值则暴涨到惊人的176亿美元。

在美国，体育比赛的主要电视转播机构有以下几种：

第一，电视网（television networks）。

电视网指的是由一个处于中心地位的运营者向各家电视台提供节目的电视内容分销网络。美国的三大电视网ABC、NBC和CBS采用的都是传统的无线电视技术，观众观看这些电视网的节目不需要支付任何费用。

第二，有线电视（cable television，缩写为CATV）。

有线电视是相对无线电视而言的一种新型广播电视传播方式，它和无线电视相比，优点在于其电视信号通过线缆传输，不受高楼山陵等的阻挡，所以收视质量好。它还可以采用邻频传输，所以频谱资源得以充分利用，能提供更多的频道节目。美国最重要的几家有线电视公司比如ESPN、TNT等，都要向收看其节目的观众收取一定的费用。

第三，按次付费电视（pay-per-view）。

按次付费电视是建立在普通付费频道基础之上的，其用户除了每年交纳一定的订购费之外，如果希望看到的某场特定比赛，比如刘易斯（Lewis）和迈克·泰森（Mike Tyson）之间的一场拳王争霸赛，还必须专门为此支付一笔费用。

第四，超级站（superstation）。

传统上，所谓“超级站”指的是一个自主的电视台，它可以向当地的电视观众传送信号，而这一信号又可以通过当地有线电视公司向自己的收视区域传送而传播到全国各个地区。目前在美国境内有三家主要的“超级站”：WTBS、WGN-TV和WOR-TV。它们的共同点就是都转播高度集中的体育节目，而事实上正是这些体育节目促使它们得以迅速发展壮大的。

尽管四大联盟通过出售比赛转播权获取了数以亿计的金钱，但各大主要的电视网却没能实现相同的利润。美国传统的三大电视网和ESPN等有线电视机构都在体育比赛转播上损失惨重，例如CBS在棒球和橄榄球上亏损了6亿美元，NBC在橄榄球上亏损了1亿美元。正是由于一大堆的转播机构都在转播体育赛事，因此广告商可以在它们中挑选开价最低的进行交易。随着按次计费电视（pay-per-view）技术的引入，订购该种电视频道的用户逐年上升，这更加剧了电视转播权市场的竞争。因此，每一个独立的电视网络都发现自己在转播权市场上遭受了损失。

为了通过出售比赛的电视转播权而获得更多的利润，同时也为了满足某些电视转播机构垄断比赛节目资源的目的，四大联盟开始不约而同地采取一些特殊的制度。这其中包括：

第一，集中出售。

职业体育联盟将旗下所有球队之间的比赛的转播权以打包的方式出售，这一般适用于在全国性电视网络上的比赛转播，期限通常为一整个赛季或好几个赛季。职业体育联盟内部各球队因所处地理位置、财政状况、竞技水平等因素的差异，其比赛对于转播机构和观众的吸引力来说是迥然不同的，如果任由各球队单独出售自己比赛的转播权，则“大球队”和“小球队”之间的收益差距将非常悬殊。而采用集中出售的模式则可以让所有球队吃上“大锅饭”，大球队和小球队共同分享转播权转让所得收入，从而联盟内各球队的贫富差距不致被过分拉大。

第二，独家许可。

伴随着集中销售模式的，通常是独家许可，即在一段时期内职业体育联盟仅仅将打包的比赛电视转播权出售给众多竞标的电视机构中的某一家。这就意味着在许可期限内，观众只能通过这一家电视机构观看到该联盟的比赛。(责任编辑：admin)

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