读懂手机行业三股势力的衰颓(2)
自2012年以来，iPhone连续四年稳坐中国智能手机市场单品销量冠军。如今，OPPO R9取代iPhone成为新一代单品王，这背后显示的是市场竞争要素的变化。
首先，在同质化严重的市场，渠道和营销的作用逐渐显著。
OPPO R9的热卖和iPhone有着本质的不同，iPhone的畅销由产品本身驱动，而OPPO R9的热卖是渠道、营销和产品合力形成的结果。
苹果在2007年发布的iPhone，重新定义了智能手机，也一直被认为是最好手机的代名词。只不过在这几年，iPhone创新乏力，在国产手机的冲击下，对市场的吸引力逐渐减弱。iPhone首次失掉最佳单品的宝座，就是iPhone吸引力下降的有力佐证。
在同质化背景下热卖的OPPO R9，无论是外观、配置，还是定价，都抓住了市场七寸，但在产品上并无明显突破，市面上也能找到类似的替代品。R9之所以能超越iPhone，得益于OPPO庞大的线下渠道体系和精准的品牌营销。
OPPO R9给国产手机厂商带来的积极指引是，在无法有效突破同质化的前提下，渠道、营销成为争夺市场的有效武器。
其次，市场向中高端集中。
iPhone定位高端领域，OPPO R9定位中高端，最佳单品的易主，体现的是市场向中高端集中的趋势。常和手机打交道的人都知道，目前国内智能手机市场有消费升级的趋势，严格来讲，消费升级指的是低端消费升级。另一个常被忽略的趋势是高端消费开始理性，用户选择呈现下移之势。低端消费有所升级，高端消费开始理性，中高端对低端和高端两侧产生虹吸效应。2000-3000元的价格区间成为品牌的聚焦点，也是明星机扎堆的红海。
另外这张图隐含的另一个看点是，排名前20的手机共占据了市场1/3的份额。去年市场共推出500多款手机，也就是说剩下的约500款手机瓜分剩余2/3的市场份额。这表明市场头部优势十分明显，积极的精品战略依然奏效。
三、遍地红海，只剩狭路相逢勇者胜
透过2016可以看到2017将是竞争空前激烈的一年，放眼望去，无论国内还是国外、线上还是线下、一线还是农村，遍地红海，再难找到轻松成长的市场空间了。
国内手机市场，市场调研公司GfK预计2017年将同比增长5.1%；而市场调研公司赛诺的估算更为悲观，预计2017年增速是1%，几乎是持平，而且未来三年都是1%-2%的增长。虽然两家公司估计的数值不同，但无论是5.1%还是1%，都表明国内手机市场将进入低速增长阶段，中国手机市场规模开始触顶。
线上渠道，约从2012年崛起，在经过三年的高速发展后，在2015年已经饱和，约占20%的市场份额，目前难有突破。同样饱和的还有一二线城市，实际上2016年市场主要驱动力来自低线城市。(责任编辑：方向)
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