读懂手机行业三股势力的衰颓
本文原标题：《一张图，读懂手机行业三股势力的衰颓》
Counterpoint发布了2016年国内智能手机市场报告，从报告中的三张图片，我看到了触目惊心。
一、流血的竞争
2016年，华为、OPPO、vivo、小米、苹果、三星是国内市场的前六名，不过最大的赢家却是OPPO、vivo、金立、华为和魅族。
具体来看，OPPO和vivo同比增长109%和78%，实现快速增长。金立、华为和魅族，同比增长率在20%左右，涨势不错。其它几家的情况就不那么乐观了。三星在Note 7燃损事件背景下，仅小幅回退5%，实在难得。中兴同比下降10%，并不算太惨。苹果和小米步调相当，下降20%多。酷派和联想的降幅很陡峭了，分别下滑了44%和79%。
从这些数据中能读出什么信息呢？我觉得至少有四点。
第一，这些数据体现了三股势力的衰弱。以苹果三星为代表的海外品牌在衰落，国产品牌崛起；以酷派、联想、中兴为代表的运营商合作品牌在衰落，公开渠道是不可或缺的布局；以小米为代表的线上品牌在衰落，线上线下融合是趋势。
第二，市场提前进入“此消彼长”的格局。2016全年，只有OPPO、vivo、金立、华为和魅族五家厂商实现了健康增长，这意味着其它厂商的整体市场需求是下降的，尤其是2015年的状元小米和探花苹果，表现低于预期。2016年市场虽然仍保持增长，但一家销量的提升往往意味着其它几家销量的下滑，已经提前进入“此消彼长”的竞争格局。
第三，洗牌加剧，两极分化愈演愈烈。OPPO和vivo以惊人的速度增长，酷派和联想以惊人的速度衰退，洗牌剧烈，两极分化严重。有人将这种两极分化形容成“要么赚得盆满钵盈，要么赔本也赚不来吆喝”，虽然夸张，却并不过分。
第四，市场向头部倾斜，品牌集中度进一步提高。2016年市场前六霸占约3/4的市场份额，其它厂商瓜分剩余的1/4，而2015年其它手机厂商尚且还能分到约1/3的市场份额。随着Others的生存空间被逐步挤压，那些没有品牌竞争力的国内手机厂商，恐怕要在新一轮洗牌中消失。
用一个词来总结2016年国内智能手机市场，那就是惨烈！
二、最佳单品易主，竞争要素悄然发生变化
根据Counterpoint的报告，OPPO R9取代iPhone成为单品年销量冠军。16年全年，iPhone 6s在中国市场总销量达1200万台，而OPPO的旗舰机R9却史无前例的卖出了1700万台，拿走了4%的市场份额，成为最佳单品。根据IHS分析师王阳的数据，R9的全部销量高达2000万台，这一单品销量相当于第八九名厂商全年的销量。(责任编辑：方向)
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