印度会成为中国手机企业的滑铁卢吗?
对于中国手机厂商来说,印度市场是必争之地,但近期紧张的中印关系,让在印中国手机企业充满不安。
继中国驻印大使馆发布预警通告之后,几乎所有在印中国手机企业都发布了内部预警,嘱咐员工注意出行安全。
印度即将成为全球第二大智能手机市场
全球智能手机增长正进入平缓期,作为传统“发动机”的中国市场已经进入瓶颈。中国工信部最近发布数据显示,2017上半年国产品牌手机出货量2.16亿部,同比下降4.3%。而市场研究机构Counterpoint称,2016年印度智能手机出货量去年增长18%,并且2017年增长仍在加速。2017年2月21日,印度电信运营商Jio宣布过去170天时间获得1亿4G用户,这比用433天时间达到1亿用户的微信还快。
拥有14亿人口的中国,智能手机市场年出货量超5亿,而印度拥有13亿人口,智能手机普及率不足2亿,尚有过半数人使用功能手机。各大分析机构一致预计,印度有望很快超越美国,成为仅次于中国的全球第二大智能手机市场。
几乎所有全球手机企业,都将印度视为“不能丢失”的重要市场。
中国手机企业在印度
作为占据全球智能手机出货80%的中国手机企业,对进军印度市场最为激进。从2012年开始,包括联想、小米、OPPO、vivo、金立、一加等中国手机企业开始抢滩印度市场。
需要关注的是,尽管大多数进入印度市场的中国手机品牌都投入重金,但策略并不相同,在今天中印关系紧张的情况下受到的影响和冲击也各不相同,具体来看:
小米:
小米于2014年宣布进军印度市场,但当年12月即因专利侵权问题被爱立信诉至印度德里高等法院。在面临印度市场“禁售”阴影下,小米不得不按照“每台设备预缴100印度卢比于法院提存”的条件,其使用高通芯片的手机可以继续销售,但使用联发科芯片的红米手机至今在印度市场无法销售。
在与爱立信暂时化解专利问题后,小米在印度市场获得快速发展机会,2016年小米印度全年收入超过10亿美元。IDC印度市场2016年第四季度数据显示,小米在整个印度市场上已经排名第二,在电商领域居第一,预计年销售量超过1000万台。可以说,2016年印度市场对小米维持高估值和内部信心非常重要,如果没有印度市场这1000万销量支撑,小米手机出货量将下滑至4000万台水平,相比2015年几乎腰斩。
雷军和小米高管团队也充分认识到了印度市场的重要性,2017年3月在小米印度负责人马努·占恩(Manu Jain)引荐下,印度总理莫迪接见了雷军,双方讨论了小米即将在印度设立第二座制造工厂。(责任编辑:方向)
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