腾讯开启“中间页”策略 “猎头行动”步步为营(2)

在PC时代，腾讯定下了以QQ网购吸引优质商家，以易迅网吸引优质用户并最终会师的策略。

但微信一出，空降电商阵营，在腾讯无线电商格局方面，杀出了一条血路。

一只小鸡奋力啄破蛋壳，生命从打破开始。

“易迅的商品精选，定位本地生活的微生活与传统品牌企业微购易平台共同构成了腾讯无线电商的三驾马车，”腾讯电商助理总裁宋旸说。

而这三块，除微生活外，商品精选与微购易均取得了不俗的业绩。

特别是微购易，通过一种过渡式的吸引线下品牌商家进入微信，以帮商家打造ERP管理系统，CRM客户关系管理系统，电商经营系统及支付系统等，迅速获得了绫致服饰、北京王府井、银泰集团、OPPO手机等品牌商家亲睐。

原因何在?一是解决了传统商家线上线下价格差的天然通病，二是帮助传统商家实现了电商通道，三是目前全部免费。

但这种合作惊呆了阿里，此前从未能够获得胜手的腾讯，居然客户把阿里系当成了可选项而不是必选项!

这正是造成阿里拿出20亿美元利润砸向无线的动因所在。来往、淘点点以及最近的系列收购与参股新浪微博、高德、美团网等动作，但势不可逆。

“腾讯的参入行为实际上是为了阿里服务的，所以多数是收购模式”，张涛如是认为，但阿里本身实际上并不能带来流量的转化。

在此背景下，腾讯方面正在采取“加速度”显而易见，不管是参股嘀嘀打车还是大众点评，抑或是可能的与京东联姻。

在大众点评的入股及战略合作会上，腾讯总裁刘炽平表示，“腾讯希望是从开放的角度出发，目的不在于控制资源，而是希望能够降低沟通成本，在整个社交体系中建立一个长期合作关系。”

入股方式对于这种长期合作很有帮助，“当然如果公司本身很有前景对腾讯的财务投资也有价值”，但腾讯不会苛求控股，还是希望参与公司的成长同时保持公司的独立经营。

“但并非入股才是进入微信闭环的先决条件”，刘炽平如是说，以理财通为例，目前微信已与华夏基金、国金证券等达成合作，未来还会接入更多的基金与证券公司。

如果“猎头行动”与开放接入两手抓，那微信与手机QQ的并行方式，是否能够构建一个全新的腾讯移动电商格局?

不能多想，但肯定会让马云在2014年睡不好觉。