否认收费传言 马化腾详解微信国际化战略

作为腾讯旗下的社交工具，微信经过短短几年的发展，已成为移动互联网最重要的入口之一。凭借超过3亿的用户数，微信正试图建立新的社交形态和规则。这也引发业界猜测：腾讯能否通过微信打造下一个类似于QQ的“帝国”？

“微信对腾讯来说是一个新事物，我们还在尝试探索、做各种各样的创新。”3月10日，正在北京参加“两会”的全国人大代表、腾讯公司首席执行官(CEO)马化腾在接受《每日经济新闻》专访时如此表示。

马化腾表示，微信与QQ共用了很多相同的东西，所以不是完全取代的关系。“目前，腾讯微信业务推向国际化的步伐还是显得慢了一点。”马化腾透露，国际化将是微信的重要发力点，微信商业化进程将在“数月内”启动，最理想的方式是腾讯构建生态，构造一些很简单的规则和网络层的连接，而复杂的商业模式则交给合作伙伴。

此外，对于外界有关微信收费的传言，马化腾表示，该言论纯属谣传，腾讯的目标是与运营商共赢。

实现国际化的“绝佳机会”

采访期间，马化腾多次表露微信国际化的决心。他强调，“现在重点关注的是微信走向国际化的问题。个人认为，这将是中国互联网产业多年等来的一次走入国际市场的绝佳机会，错过了就很难再有这么好的机会了。”

在马化腾看来，“走出去”是很多中国企业的梦想，过去华为、中兴、海尔等中国企业已经“走出去”了，但中国互联网企业国际化却从来没有成功过，主要原因在于，过去中国所有的互联网模式基本上是从美国拷贝过来的，所以再返回去几乎不可能，因为别人更成熟。

“但是，当移动互联网浪潮席卷全球的时候，很多国际互联网巨头也没有准备好，受PC或者WEB服务和习惯的牵绊，所以很难做出一个纯移动互联网化的新服务和新产品，这给中国企业一个很好的机会。”马化腾如是说。

在这种情况下，同样属于舶来品的“微信”被视作腾讯探路国际化的重要产品。

今年2月底，腾讯企业发展事业群广州研发线下成立微信美国办公室，负责美国微信用户的发展及研究、公司客户关系的建立及拓展合作，这被视作腾讯国际化战略的“先遣部队”。

马化腾表示，微信创新速度已经超越了欧美的同类产品，如开放平台、商业模式的嫁接、朋友圈、音乐等社交功能都是腾讯自己的创新，与其他产品有了很大区别，“现在正处于弯道超车的机会”。

不过，马化腾利用微信押宝国际化面临不小的挑战。在即时通讯应用市场，日韩有Line、KakaoTalk，欧美有 WhatsApp和 FacebookMessenger。对此，马化腾坦言，腾讯与上述产品在多个市场都有交锋，“我们在许多国家和地区都开始做推广，包括在手机上投放广 告，找当地合作伙伴、找明星代言、线下硬广推广，这里面的投入还是挺大的。”

虽然微信已经开始拓展美国市场，但马化腾坦言，微信在美国能否成功还很难说，由于在美国市场刚起步，用户主要是华人和中国留学生。“WhatsAPP在亚洲和欧洲很受欢迎，但美国用户还不太接受，也许当地最强的是Facebook。”

对于微信的国际化进程，马化腾并不满意。他认为，腾讯微信业务推向国际化的步伐还是显得慢了一点。“这是一个巨变的时代，竞争要按天计算，生死时速。”

电信咨询顾问公司Ovum此前对KakaoTalk进入欧美市场做出评估认为，亚洲移动通讯产品在欧美拓展市场时最好首先寻找到“一个拥有海量用户基数的伙伴”，“这样的伙伴很可能来自数字游戏或移动通信运营商行业。”

业内普遍认为，Zynga或是微信的第一合作目标，借游戏带来的用户联动，微信在美国也有机会从种子用户开始扎根立足，同时与WhatsApp等同类应用程序拉开差异。

早在2011年，腾讯就与Zynga开始了合作，Zynga把它在Facebook上最受欢迎的社交游戏产品《CityVille》拿到腾讯开放平台上进行推广。如今，Zynga受困于业务在PC端的萎缩和对Facebook的过分依赖，也急需新的平台来扩张收入来源。

不过，马化腾并没有进一步说明将用什么方式来协助微信在美国市场的破局，仅表示对收购美国初创公司很有兴趣，“更可能看中的是制造内容，也就是知识产权上游能制造内容的公司，当然也有技术型公司。”(责任编辑：admin)