短信按流量收费 就能冲击腾讯?

传统运营商这些年也试图在即时移动社交“雄起”，但都“半死不活”。

以微信、陌陌、易信等为首的OTT类业务对传统运营商的短信、彩信、语音等业务形成巨大冲击，传统运营商这些年也试图在即时移动社交“雄起”，如飞信、Jego、天翼live、沃友、U圈圈等，但都“半死不活”，至于其梦想成为市场上主流的移动社交工具，都不过是一个美丽的梦。梦想有了，大多时候是不能成真的，别被大师们忽悠了。

此前有观点认为：随着中移动推出的将传统短信、彩信转变为基于数据流量的“新消息”服务，这一“免费”模式会对腾讯的股价以及腾讯旗下的微信产品形成巨大冲击，特别是三大运营商联合起来反击的威力。真的会腾讯形成冲击吗?我并不这样认为。

运营商为何会推出“免费”短信业务?

从运营商诞生至今，运营商就在短信、彩信等业务上赚的“金盆满钵”，即使是在如今短信、彩信等业务出现下滑的情况下，三大运营商在2014年1月——9月全国的移动短信业务量也达到了5725.6亿条，即使不“砍掉”这部分业务，他们也能坐拥几十亿的收入，如此巨额的收入，突然宣布“免费”，真的有如此简单吗?运营商又为何会推出这一业务呢?

我认为有两个方面，一是拯救。工信部发布的《2014年9月份通信业经济运行情况》显示，1-9月，全国移动短信业务量5725.6亿条，同比下降17.9%。其中由移动用户主动发起的点对点短信量同比下降19%，比1-8月扩大0.2个百分点，占移动短信业务量比重降至47.9%，比上年末下降0.5个百分点。彩信业务量479.7亿条，同比下降29.8%，比1-8月收窄0.3个百分点，移动短信业务收入同比下降14.1%，收入规模减少65亿元，占电信业务收入的比重由上年同期的5.4%下降至4.6%。

从数据可以看到，运营商的短信、彩信业务今年下降的速度要远超去年，从1月之后就一直处于负增长状态。原有的市场盈利空间被微信、易信等取代，不过微信、陌陌并没有在这些基础业务上挣钱。运营商遇到的最大的痛点是，大部分用户不再习惯以短信的形式交流，这一传统的通信习惯被免费的微信、易信等代替，就算运营商自己不尝试去改变短信、彩信业务，用户也不会再回归到传统的短信、彩信手段。肯定有人说，现在还是有大部分用户在使用短信啊，但是十年后呢?二十年后呢?用户还会使用短信、短信这种传统的通信手段吗?与其说是冲击，倒不如说是在拯救自己，免费后，至少可以让用户保留短信这一使用习惯。

除了拯救外，还是一个突破。“躺着挣钱”挣了那么多年，突然说要免费，任谁都不甘心，但是有没有办法不是改变，既然没有办法在自己的移动社交软件上突破，何不在基础的通讯手段上去突破?直接让短信变成流量业务，短信能够和微信、易信一样免费，大家都是在同一起跑线上，而且短信还有着自己的优势，几十年的用户使用习惯，这个远比新兴产品的用户习惯久远的多。

一是突破运营商和其他移动社交软件的屏障，另一个就是在三大运营商中去突破。国内三大运营商之间和睦与否，是个大大的问号，至少在竞争上，三者之间是互不相让的。让短信免费，谁都可以去做，但是谁又能第一个下狠心“砍掉”这几十亿的营收，再想办法从新的业务上挣钱，不是谁都有“关羽”的勇气。中移动第一个做出了差异化的创新，至于中国联通和中国电信是否会跟上这一模式，反正已经是落后了，中移动率先突破了“三足鼎立”的势头。如今获取新用户如此之困难，差异化竞争是必然的结果，跟不跟“免费”这条道，和新用户的获取息息相关。(责任编辑：韩杰)