商业周刊：台湾低价策略难挽平板败局

北京时间4月7日消息，《商业周刊》网络版昨天发表《iPad给台湾造成间接伤害》一文。原文如下：

台湾企业的低价战略

台湾企业一直采用简单的战略进入全球电子产业：一切手段失效后便降价。例如，在金融危机恶化时，台湾宏碁和华硕通过提供上网本，以价格力压美国对手。到2010年初，如果按出货量计，华硕已经成为全球第五大PC制造商。宏碁也超过了戴尔坐上第二位，当时宏碁高管曾一度宣称，超过惠普成为第一名指日可待。

现在，一切手段似乎失效。宏碁于去年10月修正了销售预期，3月再度下调预期。3月31日，宏碁CEO兰奇离职，公司说他与董事会在战略上存有异见。什么改变了未来？乔布斯和iPad。台湾的低端机器无法与苹果平板抗衡，二者的成本却一样。在iPad上市之前，全球的笔记本销售量以两位数增长，现在却一路倒退；2011年一季度仅增长1%。后PC时代到来，台湾遭遇突袭。

PC商匆匆应战，推出自有平板。宏碁说很快会发布数款平板，华硕也开始接受Eee Pad Transformer订单。两大厂商落后苹果一年多。新加坡IDC分析师布莱恩•马(Bryan Ma)说：“问题不在于推出平板，产业的其它企业也推出了平板，你的产品有何不同之处？”

系统的困扰

在PC时代，台湾企业可以仰仗微软和英特尔之力，它们能提供早期的芯片设计的操作系统升级。但到了平板时代时局却更复杂。微软与其它企业正在开发平板系统，Google则遥遥领先。宏碁与华硕计划使用Android系统制造平板。

但是面向平板的Honeycomb系统却姗姗来迟，因为Google一直专注于智能手机，Gartner分析师丽莲•泰（Lillian Tay）说：“你准备从哪里获得最大收益？很不幸，不是手机。现在实用性操作系统成了约束因素，每个人都在等。”摩托罗拉移动推出Xoom，它使用了Honeycomb系统，但并不成功。

iPad树立平板廉价形象

旧式PC的市场需求似乎正在萎缩。Gartner预期PC销量今年会反弹至10.5%，尽管如此，它也是短期的，平板市场增长更快。

咨询公司eMarketer估计平板电脑销量2011年增长178%，苹果一马当先，即使面临激烈竞争也能拥有74%的市场份额。

为了挽回局面，宏碁与华硕可能会回归老战略，仿效旧电脑成功模式：以低价破坏竞争。一直以来苹果产品定价较高，但iPad的价格却如此有竞争力，以致平板电脑实际上成为廉价选择。

巴莱克资本分析师克拉克•杨(Kirk Yang)说：“苹果想尽快占有更多市场，竞争者进来后没法赚到钱。只是干掉竞争者。

在iPad时代，台湾的低价策略需要升级。