RIM平板电脑发力太晚失去成主流产品时机

来源：腾讯科技　作者：明轩　责任编辑：admin　发表时间:2012-01-15 20:36　

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核心提示：亚马逊在去年12月表示，自去年9月展示Kindle Fire平板电脑以后，该产品已经成为亚马逊网站最畅销的产品。在一周的时间里，Kindle Fire和Kindle电子书阅读器的销量突破了100万部。

北京时间1月15日消息，据国外媒体报道，在本周美国拉斯维加斯举行2012年国际消费电子展（CES）中，黑莓手机制造商RIM推出了PlayBook OS 2.0操作系统。不过业内人士认为，想要让PlayBook真正具备挑战苹果iPad的实力，RIM不仅仅需要对只对软件进行更新。

RIM本周发布的PlayBook OS 2.0操作系统，嵌入了此前的版本遗漏的电子邮件和日历程序。不过富国银行的分析师詹妮弗·弗里切（Jennifer Fritzsche）认为，推迟9个月时间才把电子邮件功能嵌入到PlayBook之中，有损于PlayBook成为主流产品的可能。她说，“PlayBook OS 2.0操作系统的改进不大，且上市太晚。”

作为RIM超越智能手机范围的第一款产品，PlayBook的成败至关重要，因为该产品搭载了最新的操作系统，而RIM把自己的命运都寄托在了这款操作系统当中。在推迟发布PlayBook OS 2.0至今年2月份之后，RIM在去年12月曾表示，该公司搭载新操作系统的智能手机BB10，可能要等到今年下半年才能上市。

弗里切表示，PlayBook的吸引力当前主要集中于愿意等待软件更新的企业黑莓客户之中。这位分析师给予了RIM股票“与大盘持平”，并预计RIM在本财季的PlayBook出货量将达到10万部。RIM在上一财季发售了15万部PlayBook，而苹果在最近一个已发布财报的财季中发售了1110万部iPad，较PlayBook的销量高出73倍。

核电站采用QNX

相对于其他市场分析师，弗里切对PlayBook的预测有点悲观。彭博社的统计数据显示，市场分析师当前平均预计，RIM在本季度将销售出17.7万部PlayBook，在截至今年5月底的财季中，RIM将销售出18.6万部PlayBook。在截至2011年8月底的财季中，RIM曾销售出20万部PlayBook。

黑莓手机BB10将搭载QNX操作系统，这款复杂的操作系统目前被用于运行核电站和无人航空飞机。RIM在2010年通过收购总部位于渥太华的QNX Software Systems公司，获得了这款软件。由于让PlayBook搭载QNX操作系统存在较大的困难，且营销存有失误，让PlayBook在平板电脑的市场份额仅仅超过了1%左右。

RIM开发者关系和生态系统开发副总裁亚力克·桑德斯（Alec Saunders）表示，“在过去12个月中，最令人沮丧的是PlayBook原本应当拥有更大的潜力。我们终于将会在PlayBook 2中看到这一潜力。”

亚马逊空降

弗里切和投资公司Morgan Keegan分析师塔维斯·麦考特（Tavis McCourt）表示，从一开始把电子邮件排除在PlayBook之外，RIM就失去了在平板电脑市场斩获更多市场份额的机遇，因为当时搭载谷歌Android操作系统的平板电脑还没有变得流行。麦考特说，如今PlayBook的前景已经变得极为渺茫，因为与PlayBook同等尺寸的Kindle Fire，当前在市场中极为流行。

麦考特表示，“平板电脑市场属于iPad。”该分析师给予了RIM股票“与大盘持平”的评级。麦考特预计，RIM本财季将发售30万部PlayBook，不过下一财季的出货量将下滑至15万部。他说，“除亚马逊之外，所有的厂商已经失败。”

亚马逊在去年12月表示，自去年9月展示Kindle Fire平板电脑以后，该产品已经成为亚马逊网站最畅销的产品。在一周的时间里，Kindle Fire和Kindle电子书阅读器的销量突破了100万部。

Kindle Fire于11月14日上市，并迅速超越了三星电子和Barnes & Noble的产品，市场调研公司IHS预计，在截至2011年年底的第四季度，亚马逊Kindle Fire的出货量将达到390万部，成为仅次于iPad的第二大平板电脑。市场分析师预计，苹果iPad在上一财季的销量将达到1860万部。

情况有所好转？

麦考特表示，对RIM而言，好消息是在经历了连续的营收和净利润未达市场预期，且推迟新操作系统的发布时间之后，PlayBook OS 2.0最终将于今年2月对外发布。RIM在1月9日曾表示，该公司预计将会在今年2月提供免费的软件升级服务，只不过没有提到具体的时间表。麦考特说，“这是一个积极的信号。”

RIM在PlayBook OS 2.0中增加了其它一些工具，来吸引原本被iPad迷惑的消费者。其中的一项新功能，能够让黑莓智能手机变身为PlayBook用户的遥控器，当PlayBook与大频幕电视机连接时，就能够播放电影。RIM还表示，升级软件还包括了黑莓Video Storefront，能够向用户提供“数千部电影和电视剧的DVD租赁服务。”

RIM的桑德斯曾任，“我们应该早点做出这样的调整，但是我们直到现在才推出了PlayBook OS 2.0。它是一款伟大的产品，今年2月市场上将会有大量非常高兴的用户。”

进入2012年，RIM股票在证券市场的表现也有所好转。在去年股价下跌了75%之后，今年以来RIM股价的累计反弹高度已经达到了7.7%。纳斯达克综合指数同期的累计涨幅为4.1%。

下调产品售价

投资公司Avian Securities分析师马特·桑顿（Matt Thornton）表示，RIM通过PlayBook赚钱的难度将会非常大。为提升产品的销量，RIM此前已经把PlayBook的售价下调了400美元。百思买官方网站的销售信息显示，如今64GB的PlayBook售价仅为300美元，远低于此前700美元的售价。桑顿认为，这让PlayBook的利润率几近消失。

桑顿表示，“虽然这一售价能够吸引到更多的消费者，但是在这一价位，RIM已经不可能赚钱。”

(责任编辑：admin)

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