平板撬动全球产业链微软谷歌变身对抗苹果

来源：IT商业新闻网　作者：村泉　责任编辑：韩杰　发表时间:2013-10-28 14:32　

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核心提示：诺基亚的机海战术已经让人习以为常，这次在世界大会上推出多款新品，除了沿袭三星的大屏手机策略推出Lumia520和1320以外，其首款平板电脑Lumia 2520是人们关注这个已被微软召至麾下的公司的理由。

“装有iWork的iPad可比不上Surface 2和Office”，说起苹果本月22日发布的新品，微软通讯高级副总裁弗兰克·肖（Frank Shaw）在博客中揶揄道，“阿布扎比骄阳似火，这里唯一比天气更热的，是诺基亚本周发布的新Windows设备”。

刚刚过去的一周，可以说是今年的“平板周”，最引人猜测和聚焦的新一代平板产品：iPad Air、iPad mini、Lumia 2520，在他们的创造者苹果和诺基亚的呼朋引伴下，于同一天发布。在这个深秋的季节，苹果、诺基亚拼命展示自己年末的王牌，并不完全是为了满足人们对新移动终端配置的提升和屏幕的变大，更是为了帮消费者描绘或重塑未来的模样。

我们将看到这样的场面——战争的号角再次吹响：苹果iPad、诺基亚Lumia先行拼杀，微软Surface、谷歌Nexus、亚马逊Kindle、三星Galaxy伺机加入，混合着软件和平板、智能手机等形式武器的一场疾风骤雨式的混战即将来临，这也预示着，2014年的全球信息生态竞争格局，将由此产生变化。

苹果的胃口

出人意料的是，苹果此次新品之一的iPad Air，命名已不再遵循以往的方式，为其取名为“iPad 5”，而是采用了与旗下MacBook系列相似的做法。加上有传闻称苹果正在设计平板专用外置实体键盘套件，这些都预示着苹果对iPad的期待和定位：并非是一个只提供娱乐功能的终端产品。

在iPad Air和新iPad mini（iPad mini retina）的外型及配置上，也有了不小的变化。可以说，二者除了大小、价格不同以外，其它方面大同小异。举几个例子，首先，和上月发布的iPhone 5s一样，二者统一采用苹果最新的64位A7处理器；第二、分辨率一样都是2048×1568；第三、500万像素主摄像头和功能实现。

与上代iPad 4和iPad mini相比，iPad Air采用9.7英寸视网膜屏，厚度为7.5毫米，重量约454克；iPad 4屏幕也为9.7英寸，却厚了将近2毫米，重量为635克，也比iPad Air重了181克。而新iPad mini大小与上代一致，但屏幕分辨率提升了将近一倍。

从以上可看出，苹果今年的平板产品组合，并没有沿袭去年同期时的一高一低的定位策略，让用户的选择更有了针对性。

这只是苹果的其中一张牌。在其上周的发布会中，苹果宣布iOS设备的iLife和iWork两组套件应用免费，Mac电脑（包含笔记本和台式机）的最新操作系统OS X Mavericks更新免费。有观察人士对此分析，苹果此举有助于扩大OS X操作系统的市场占有率，推动新系统在Mac电脑用户中的普及，也有利于苹果进一步发展围绕Mac产品的生态系统。这些免费的做法将改变行业规则，要知道，Windows和Office长年都是帮助微软制造现金流的绝对主力。

苹果推出新iPad的用意，又何尝不是如此呢？从配置上可以发现，苹果这次最重要的动作是在处理器上，随着他们的手机和平板产品的运算能力的迅速提升，苹果的这些产品已不是传统意义上的娱乐用具，而越来越趋近于PC。苹果的目的也正在于此，他们要借此威胁到盘踞在PC市场上的微软。无怪乎财新传媒主编王烁在微博中评论说，“苹果五年磨一剑，后发先至，新版iwork跨OSX、iOS、iCloud平台体验一致，全免费，易用够用，全面胜过google docs，直接威胁微软的现金奶牛office，把微软朝着重演诺基亚的命运又推了重重一把”。

诺基亚的微软背影

从某种程度上说，选择在同一天举办发布会的诺基亚，其实比苹果更加受人关注。诺基亚的机海战术已经让人习以为常，这次在世界大会上推出多款新品，除了沿袭三星的大屏手机策略推出Lumia520和1320以外，其首款平板电脑Lumia 2520是人们关注这个已被微软召至麾下的公司的理由。

Lumia 2520运行微软Windows系统，支持4G LTE和无线网络，内置蔡司认证的670万像素摄像头。据诺基亚方面介绍，这是能够提供可靠地图服务的唯一一款平板。有评论称，这是诺基亚第一次，也可能是最后一次推出平板产品。

这话悲观得有些过分。微软的同类产品Surface虽然销量不佳，但从好的方面来看，也借此积累了移动智能终端硬件制造和自主品牌平板在消费市场上的经验。将诺基亚融入自己体内后，微软也得以继续探路，以诺基亚的工业设计和风格，加上微软的系统制造出的平板，市场反应会是如何？

与谷歌收购摩托罗拉移动相似，诺基亚手机业务出售给微软也反映了产业的趋势：互联网在改变周边的传统产业，不光是零售、电视节目制作、电影发行等等，媒体、电信、金融、软硬件制造也在其中，它们都通过软硬一体化向大数据方向迈进。

按照微软CEO鲍尔默对公司的规划，通过收购诺基亚的业务，向设备与服务角色转型，微软不光是软件公司，硬件业务也将是其重要一环。与谷歌收购摩托罗拉移动不同的则是，无需担心专利储备的微软看中的是诺基亚长久以来的硬件制造和供应链管理能力。(责任编辑：韩杰)

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