酷开网络智慧营销破解OTT广告投放难题，引领“品效合一”(2)

而在这个过程中，大屏指数作为统计分析工具，将用户行为模型化、投放过程实时化、投放效果指标化，让数据驱动价值感知，成为打通智慧营销各个环节的生命管道，实现数据分析与数据应用之间的无缝连接，让智慧营销的营销力更加“显性”，助力大屏营销价值的释放。

量身定制 助推广告主品效合一

为了更清晰地感知智慧营销的运作流程，我们以一次完整的品牌营销投放为例加以说明：如果广告主认为某综艺A的受众人群与品牌高度契合，那么，除了综艺广告植入外，还可以通过什么方式实现对目标人群的营销转化呢？

首先，通过动态家庭画像的全量匹配，酷开网络可以找寻到和综艺A的受众具有相同喜好的目标群体，形成广告投放的样本库。

但是，对于广告主来说，样本库中的海量用户，存在着营销阶段的差异化。得益于酷开网络的数据打通，动态家庭画像可以结合地域、收入、观影时段等标签对目标人群进行拆分，如拉新组和转化组，并综合大屏指数中历史指数数据、周期规律，针对不同的营销目的制定不同的营销方案。

同时，为了让整个投放过程都处在可控范围之内，在营销方案实施之前，可以在大屏指数平台配置数据分析模型和数据埋点，设置观影指标、活跃指标、转化指标、点击量指标等相关量化指标的预期目标，为实时监测以及效果评估做准备。随后，在源生DMP技术的加持下，酷开系统圈定精细化人群，设计分时投放策略，根据预设的ABC策略进行定位到小区的精准投放。

据融合网|DWRH.net获悉，更具实用意义的是，在投放过程中，广告主不仅可以通过数据加密杜绝虚假流量，还能在大屏指数上监测每日投放情况以及ABC不同策略的效果对比，根据量化指标变化及时调整投放策略，保证转化效果。投放后，有效的投放策略和用户数据也会沉淀到CDP平台，为迭代投放做策略优化指导，从而完成整个智慧营销。

随着OTT市场进入增量期，从粗放经营到精细运营是OTT营销的必然转型之路。同时，精细运营并不仅仅体现在用户洞察的精细化，投放过程精细化以及效果评估精细化同样是精准营销的应有之义。凭借智慧营销的闭环运转，酷开网络破解大屏价值掣肘难题，实力演绎流量价值转化的营销力，带领OTT大屏进入营销下半场，迈进“品效合一”新时代。