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酷开网络智慧营销破解OTT广告投放难题,引领“品效合一”(2)

来源:融合网|DWRH.net 作者:张华 责任编辑:方向 发表时间:2019-07-26 17:19 
核心提示:而在这个过程中,大屏指数作为统计分析工具,将用户行为模型化、投放过程实时化、投放效果指标化,让数据驱动价值感知,成为打通智慧营销各个环节的生命管道,实现数据分析与数据应用之间的无缝连接,让智慧营销的

而在这个过程中,大屏指数作为统计分析工具,将用户行为模型化、投放过程实时化、投放效果指标化,让数据驱动价值感知,成为打通智慧营销各个环节的生命管道,实现数据分析与数据应用之间的无缝连接,让智慧营销的营销力更加“显性”,助力大屏营销价值的释放。

量身定制 助推广告主品效合一

为了更清晰地感知智慧营销的运作流程,我们以一次完整的品牌营销投放为例加以说明:如果广告主认为某综艺A的受众人群与品牌高度契合,那么,除了综艺广告植入外,还可以通过什么方式实现对目标人群的营销转化呢?

首先,通过动态家庭画像的全量匹配,酷开网络可以找寻到和综艺A的受众具有相同喜好的目标群体,形成广告投放的样本库。

但是,对于广告主来说,样本库中的海量用户,存在着营销阶段的差异化。得益于酷开网络的数据打通,动态家庭画像可以结合地域、收入、观影时段等标签对目标人群进行拆分,如拉新组和转化组,并综合大屏指数中历史指数数据、周期规律,针对不同的营销目的制定不同的营销方案。

同时,为了让整个投放过程都处在可控范围之内,在营销方案实施之前,可以在大屏指数平台配置数据分析模型和数据埋点,设置观影指标、活跃指标、转化指标、点击量指标等相关量化指标的预期目标,为实时监测以及效果评估做准备。随后,在源生DMP技术的加持下,酷开系统圈定精细化人群,设计分时投放策略,根据预设的ABC策略进行定位到小区的精准投放。

据融合网|DWRH.net获悉,更具实用意义的是,在投放过程中,广告主不仅可以通过数据加密杜绝虚假流量,还能在大屏指数上监测每日投放情况以及ABC不同策略的效果对比,根据量化指标变化及时调整投放策略,保证转化效果。投放后,有效的投放策略和用户数据也会沉淀到CDP平台,为迭代投放做策略优化指导,从而完成整个智慧营销。

随着OTT市场进入增量期,从粗放经营到精细运营是OTT营销的必然转型之路。同时,精细运营并不仅仅体现在用户洞察的精细化,投放过程精细化以及效果评估精细化同样是精准营销的应有之义。凭借智慧营销的闭环运转,酷开网络破解大屏价值掣肘难题,实力演绎流量价值转化的营销力,带领OTT大屏进入营销下半场,迈进“品效合一”新时代。

(责任编辑:方向)
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