酷开网络：三大关键词解读OTT营销含金量

来源：融合网|DWRH.net　作者：张华　责任编辑：方向　发表时间:2019-12-04 11:19　

核心提示：仅2019年，选择OTT广告投放的新增品类便多达89个。为什么OTT大屏在当下的营销环境中成为发光体？在近日接受媒体采访时，酷开网络封保成表示，OTT营销的巨大潜能可以概括为三个关键词：客厅为王、流量入口、人工智能。

受相关产业的影响，2019年成为广告行业的遇冷之年，传统媒体和全媒体广告刊例价双双降低，广告主一方面做着“手头有点儿紧”的广告预算，另一方面又对营销平台提出高ROI（投入产出比）的硬性要求，“我太难了”成为2019年营销人的年度共鸣。

而在整体广告市场落寞的氛围中，却有一股势力逆流而上，成为目前最“保值”甚至“升值”的营销方式，那便是OTT大屏营销。

据融合网|DWRH.net获悉，仅2019年，选择OTT广告投放的新增品类便多达89个。为什么OTT大屏在当下的营销环境中成为发光体？在近日接受媒体采访时，酷开网络封保成表示，OTT营销的巨大潜能可以概括为三个关键词：客厅为王、流量入口、人工智能。

注意力从聚焦到再分配 OTT深耕客厅场景化营销

移动互联时代，用户每天都被海量信息所裹挟，快餐式浏览习惯的养成让广告主难以有效捕捉住用户的注意力。而OTT大屏承继传统电视屏幕的优势，在聚焦用户注意力上有独到优势。电视大屏作为客厅生活场景的重要组成部分，不仅能够凭借家人共同观看的使用习惯覆盖更广泛的人群，而且具有更长的平均使用时长。数据显示，目前OTT终端每日平均开机时长近5小时。在客厅文化回归的当下，如何释放客厅场景化营销价值成为行业关注的焦点。

目前可以看到，在大数据的赋能下，OTT对家庭场景有了更深刻的理解。考虑到OTT的“公屏”属性，酷开网络创造性地提出了目标家庭TH(Target Household)的概念，在全量精细化数据的基础上，借助AI技术得到目标家庭细粒度场景识别和分时特征，重新定义家庭场景化标签，形成酷开网络独有的动态家庭画像。借助动态家庭画像，OTT便能够从空间维度、时间维度、行为维度等层面对用户进行多维度立体化呈现，帮助品牌实现与精准人群的深度沟通以及注意力的再分配。

OTT成家庭流量第一入口数据融合释放营销潜能

据融合网|DWRH.net获悉，截止2019年上半年，传统电视的出货量为123万台，而智能电视的出货量为2077万台，OTT整体激活量高达23246万台，其中OTT智能电视激活量逐年稳定上升，与2016年相比增长幅度超过10%。不论从出货量、家庭激活存量，OTT智能电视都无疑是客厅的第一流量入口。

当然，除了数量上的优势，终端路径的优势也不容分割，在直播和点播的差异化竞争下，桌面的高度切换使用使得“电视终端红利”持续增长，智能电视桌面成为流量聚集与分发的“物流中心”。

据融合网|DWRH.net获悉，为了实现更精准的“流量配送”，酷开网络还致力于打破多源数据之间的屏障，整合厂商独有数据、用户观影偏好及行为、同源终端数据等，将源生DMP与广告主DMP以及第三方DMP相融合，充分发挥融合移动媒体和传统媒体的双重优势，基于硬件、内容标签进行设备级精准投放。(责任编辑：方向)

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