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酷开网络智慧营销破解OTT广告投放难题,引领“品效合一”

来源:融合网|DWRH.net 作者:张华 责任编辑:方向 发表时间:2019-07-26 17:19 阅读:
核心提示:当然,一个新的营销体系,技术支撑远比概念本身重要。智慧营销凭借大数据、AI技术的深度挖掘,打破技术圈层壁垒,实现营销全路径的智慧运营,让用户数据“活”起来,释放数据潜能。想要智慧营销实现品效合一,精细化数据、家庭场景画像、源生DMP、指标量化工

预测称,现阶段广告主分配给OTT的广告预算不足5%。无精准用户画像、无精准定向广告、无定向输出评估、无数据支撑效果等行业痼疾成为OTT大屏价值释放的掣肘。如何将广告主的观望转化成大屏营销的声望?

据融合网|DWRH.net获悉,近日,酷开网络提出在OTT平台助力广告主实现“品效合一”的解决方案——智慧营销,以精准为媒,为OTT大屏赋能新价值。

技术赋能 打通全链路智慧通道

当然,一个新的营销体系,技术支撑远比概念本身重要。智慧营销凭借大数据、AI技术的深度挖掘,打破技术圈层壁垒,实现营销全路径的智慧运营,让用户数据“活”起来,释放数据潜能。

想要智慧营销实现品效合一,精细化数据、家庭场景画像、源生DMP、指标量化工具缺一不可,在这几个工具的共同作用之下,实现了全量数据精细化管理。

据融合网|DWRH.net获悉,全量数据精细化是发挥大屏价值的前提,在此基础上,还会输入动态家庭画像对多源数据进行修正,以属性结构、家庭收入、活跃类型、家庭特质、观影偏好、智能化程度等多维度重新定义家庭场景化标签,从而实现将复杂的一屏对多人的触达用户个体纳入到以目标家庭TH(Target Household)为单位的细粒度群体,并根据广告主投放诉求进行分群匹配。

需要强调的是,动态家庭画像不仅是用户特征的精准呈现,还让分时分场景的广告推送恰好对接受众的“兴趣点”,成为价值转化打开的通道。

分群之后,如何实现营销触达?又如何评估营销触达的行为以及后续转化?源生DMP和大屏指数分别解决了这两个问题。源生DMP通过与广告主DMP以及第三方DMP相融合,突破OTT平台一直以来的数据割裂状态,可以实现定位到用户偏好、行业、小区的精准投放,实现“投其所需”。(责任编辑:方向)

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