酷开网络智慧营销破解OTT广告投放难题，引领“品效合一”

来源：融合网|DWRH.net　作者：张华　责任编辑：方向　发表时间:2019-07-26 17:19　

核心提示：当然，一个新的营销体系，技术支撑远比概念本身重要。智慧营销凭借大数据、AI技术的深度挖掘，打破技术圈层壁垒，实现营销全路径的智慧运营，让用户数据“活”起来，释放数据潜能。想要智慧营销实现品效合一，精细化数据、家庭场景画像、源生DMP、指标量化工

预测称，现阶段广告主分配给OTT的广告预算不足5%。无精准用户画像、无精准定向广告、无定向输出评估、无数据支撑效果等行业痼疾成为OTT大屏价值释放的掣肘。如何将广告主的观望转化成大屏营销的声望？

据融合网|DWRH.net获悉，近日，酷开网络提出在OTT平台助力广告主实现“品效合一”的解决方案——智慧营销，以精准为媒，为OTT大屏赋能新价值。

技术赋能打通全链路智慧通道

当然，一个新的营销体系，技术支撑远比概念本身重要。智慧营销凭借大数据、AI技术的深度挖掘，打破技术圈层壁垒，实现营销全路径的智慧运营，让用户数据“活”起来，释放数据潜能。

想要智慧营销实现品效合一，精细化数据、家庭场景画像、源生DMP、指标量化工具缺一不可，在这几个工具的共同作用之下，实现了全量数据精细化管理。

据融合网|DWRH.net获悉，全量数据精细化是发挥大屏价值的前提，在此基础上，还会输入动态家庭画像对多源数据进行修正，以属性结构、家庭收入、活跃类型、家庭特质、观影偏好、智能化程度等多维度重新定义家庭场景化标签，从而实现将复杂的一屏对多人的触达用户个体纳入到以目标家庭TH（Target Household）为单位的细粒度群体，并根据广告主投放诉求进行分群匹配。

需要强调的是，动态家庭画像不仅是用户特征的精准呈现，还让分时分场景的广告推送恰好对接受众的“兴趣点”，成为价值转化打开的通道。

分群之后，如何实现营销触达？又如何评估营销触达的行为以及后续转化？源生DMP和大屏指数分别解决了这两个问题。源生DMP通过与广告主DMP以及第三方DMP相融合，突破OTT平台一直以来的数据割裂状态，可以实现定位到用户偏好、行业、小区的精准投放，实现“投其所需”。(责任编辑：方向)

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