面对“直播”来临——传统视频制作人面对直播来临，YES or NO？(9)

一直播有微博的后盾，你们也会有网综节目，但是你们涉及的面可能更多，包括服务性，资讯性的东西，你们在综艺直播的时候，在两大平台资源方面是如何比较，互相促进这方面的提升的，能分享一下吗？

韩坤：就一直播和微博来说，一直播和花椒比较类似，就是比较重视人的属性。网红也好，综艺也好它都会有微博量和微博评论量。一直播和综艺合作当中，就像夏青老师的《夏日甜心》、《超级女生》和卫视有合作，我们是借助一直播、微博和一起合作把节目传出来，让更多人聊这个节目，把节目推火。我认为一直播和微博在这里面承担的角色就是打造IP，无论是人也好，还是节目也好，它都是在打造IP，然后进一步可以形成后续的粉丝经济。就目前来说，一直播是竖屏直播，我认为直播平台和公益结合，它可能接下来会不太一样，比如优酷、斗鱼它们是横屏的，是在PC端观看，它提供的应用场景和网综比较类似，用户是可以实时进行互动，同时它又提供了一个类似于聊天室的场景，节目方可以在制作当中不断地看到大家去发掘亮点，和传统的制作方式会有很大区别，传统制作方式就是看内容找亮点，而现在直播是直接观众发现亮点，然后制作人、导演组看到这个亮点，把它进一步的发掘出来，让大家可以进行主动的传播。

就一直播来说，我们认为接下来和综艺的结合可能更多是轻量化的内容，综艺节目生产成本比较高，一直播是横屏的，这个场景比较适合脱口秀或者讲解、知识输出内容。比如“老司机聊球”效果比较好，一开始只有几千人观看，现在每次都有几十万人观看，尤其是国足输了之后看得更多了，它本身是有一个品牌的，同是这一档节目后续也可以进行商业化，在这个节目当中个人价值又进一步得到提升，粉丝量得到很好的增长，和合作商户中也会选择为他进行活动备输和活动邀约，对他来说产生了变现。

另外一个类型就是和传统综艺的结合的我们也在探索，我们认为微博、一直播和综艺的结合，它的形式更偏重于人去帮助节目到粉丝，各个节目让用户更了解每个人，通过这个节目再把粉丝导到个人帐号上去，进行进一步的流量互导，这是我们接下来要做的探索。

主持人：接下来请巴士在线的彭颖霞，他们在这方面经验和心得。

彭颖霞：前面几位谈了很多直播综艺，直播平台和传统的差异，传统电视的网综和直播平台其实差别还是挺大的，我们在和中国新歌声的合作中，我们融入了在线下过程中把我们的直播平台作为它的一部分，这样进行比较强化的打通，才能有一个比较好的效果。

对于我们来说，直播网综会比较看中几个方面，第一个是交互性，第二个是传播性，第三个是付费性。这几个方面前面几位都已经表达了。在看网综过程中，用户其实是被动接受内容，而直播平台用户是可以实时互动的，所以这就要求内容上人对人的，不会有特别多人的互动，否则效果会差一些。第二传播性方面，传统综艺节目一般都是录播，所以会把不太想让观众看到的都去掉，而实际上往往这部分内容在互联网领域的传播性会比较强一些，很多时候直播花溪、后台花絮会有更多网友参与。第三付费性，在直播平台是实时互动的，传统模式就是礼物打赏，所以它的付费模式比较清晰，在播过程中就会看到哪个环节更吸引用户，哪个环节用户互动比较多，哪个环节付费率更高一些，所以为什么会大量引入网综合作，12月份我们自制，包括引进外部公司的网综大概会有7档直播，我们看中的是，第一它能够增加平台与用户的黏性，因为它的互动性比较强，这对于商业化来说，我们更要求用户的留存，它在黏性上会有很大的提升。第二它有利于培养平台自己的网红和主播，对于直播平台来说，比较大的网红主播每个平台都有，这样更有利于后面的粉丝经济。(责任编辑：方向)