面对“直播”来临——传统视频制作人面对直播来临，YES or NO？(6)

第二技术支持就是大数据支持，任何场景变现要成为现实，必须基于围观，它的场景对人、物、平台数据化的描述，有了这些数据化的描述就有了精准的数据化通道，数据本身并不能够生产数据新闻，数据内容，它同时可以提供数据通道，数据通道可以成为任何直播产品和其他视频产品和网络内容的标配，没有数据通道，没有数据标配的支持，未来的产品供应一定是盲目的，一定是没有多少实现的可能性的。所以，如何来把大数据的资源引用到直播和直播所建立起来的场景里的建设当中，这是未来的一个重点和难点。

引领模式，如何进行分类开发，如何在链接市场和长尾市场来形成自己的专业化和开发，从而获得相应的回报，这应该也是未来直播必须要解决的问题。直播现在解决了一部分，就像刚才所说的过去我们在电视平台之上付费几乎是不可能的一件事情，我们现在在网络上开始有付费形式，但是这个付费形式必须要更加聪明，更加环节来加入的方式，有的时候我们是来付费，可能更多是由第三方来付费，消费者付费，这样的付费模式在不同场景的开发和构建当中应该有更多更丰富的探讨可能性，这是我对于直播市场它的发展和未来的理解。

接下来问问直播界的领军人物对这些问题怎么理解，首先还是请夏青总。

夏青：我应该属于直播用户。为什么这么说呢？在做的几家公司，我们在做《夏日甜心》的时候都有合作，我觉得这个合作市前面层次的，浅表的。为什么这么说？因为直播在今年夏天来得过于猛烈，而湖南卫视又是一个冲在前面的传统媒体，对新鲜事物有着独特的敏感，再加上做《夏日甜心》团队的总导演是我们台里最年轻的制片人，他马上就想到用直播形态打开。

为什么说是浅表合作呢？我们既希望未来有深入的合作，尤其是听了喻老师的发言之后，我们觉得未来合作空间会更大，因为本身所有的内容革新，内容的创新都是伴随着技术的革新而产生的。对我来讲，开会前也有朋友说，我说那个时候做“超女”就是我们第一个用手机短信投票票选的方式，也是利用的最新技术，在2003年的时候我们做“超女”的时候就是采用的手机投票的方式。我觉得每一个阶段都有新技术的出现，对于做传统媒体人来说都是一个值得特别兴奋地事情，因为这说明我们又有了创新的点，可以去创造，去开发。

主持人：我们特别关心的是，这次你们以直播这中新传播形态，无论是从用户抓取、推动度和抓取来讲，有什么样不同的新收益。

夏青：有收益，收益在于我们抓取年轻观众的部分，实际上《夏日甜心》前四期是直播形态，包括选择飞机这种方式，实际上它对于电视来讲很多东西是有门槛的，对于传统媒体来讲它危险系数还挺高的，万一飞机哪一个地方操作不当直接就是机毁人亡了。所以我们在做的时候也比较的小心谨慎，因为是刚刚出现的新事物。《夏日甜心》只在芒果TV有播出，我来之前编导给我出了一份数据，他告诉我《夏日甜心》在夏天的表现非常好，尤其是前四期用直播形态出现的几期节目，互联网有一个词汇叫“快进回播率”，他说快进的人很少，基本上是按部就班的守着在看的，这就证明互联网的这些观众在互联网上看传统综艺节目的时候是很用心的在看的，觉得是可以接受的。而且《夏日甜心》播出之后，青少年观众很多，也正是因为它过于年轻化，过于新形态，所以也丢失了一部分传统的年龄偏大的观众，这也是我们最近在做总结时候发现的一些问题，在做的过程当中没有发现这些问题，在90后，尤其是95后人群当中它的影响力还是蛮大的。

主持人：斗鱼直播的张总，你们参与网综有什么心得？

张文明：我们做直播自己的感受，互联网直播它比起传统直播来讲，传统电视台也有直播，但是看的人很少，也没有很火爆。(责任编辑：方向)