姚军成：互联网电视的价值和商业化的思考(3)

多功能一体化现在已经成为互联网电视终端的趋势，多屏互动，包括多屏控制，体感游戏已经慢慢在产业里有一些小公司，或者一些走得比较快的公司在做这方面的尝试。其次，根据我们的经验，产品细分之后，用户肯定会根据自己的喜好，会基于内容和硬件做一些自己的选择，并不是说我就只能卖电视大屏，如果说这个产品好，他们原来也曾经规划过我可以卖一个NBA的盒子，这样你拿回去之后我可以专门为你这个用户定制一些服务。因为未来的服务不应该只是纯粹的内容，它应该是软硬一体的，用户可以延伸一些体验，可以跟其他的用户有一些区隔。产品多元化刚才已经强调了，我们现在日活有5000多万，你除了头部之外，还要考虑长尾的内容，因为用户不可能是完全一样的需求。

现在大家也在讲教育，也在讲游戏，除了广告和会员收入之外，似乎是互联网电视未来主要的收入来源。但是我们也观察了一下，现在大屏上很多所谓的应用，它其实原来是基于移动互联网开发的，虽然针对大屏做了一些定制的开发，或者做了一些定制的适配，但是用户的使用体验并不好。我们认为围绕互联网电视的大屏，肯定会有一些相应的应用级产生，也需要大屏的参与，我相信有很多公司有这样优势的资源。刚刚也讲到了，现代互联网电视的用户已经有5000多万了，也有可能是8000万，甚至更多，在产业爆发的时候你是不是准备好了，然后你的产品是不是符合大屏幕用户的使用习惯？而不是简单的从手机把它评平移过来，因为手机是触屏的操作，现在电视机是有一个遥控器，所以说他的体验是很大的，你想让它有一个爆发性的增长也是一个不太现实的事。

我再给大家分享一下关于互联网电视作为牌照方对规划发展的要求。现在国家有7个牌照商，中央有3家，地方有4家，南方新媒体在这7家里算是走得比较慢的，我们处在一个追赶的阶段。剩下的4家地方牌照基本上都已经对接了资本市场，南方新媒体在紧锣密鼓的做相应的一些上市的筹备工作。这是关于互联网电视相关的行业政策，2011年181号文出来，有了相应的牌照发放，2015年229号文总局严查山寨盒子，包括违规直播的市场清理，2016年总局发布6号令，这个时候不仅仅是IPTV，还不仅仅是互联网电视了，还有一些类似的视频服务都在管辖范围之内的，总局要求牌照方共同行动做一个相应的互联网电视整改应用的通知，主要在前期发展的过程中，因为刚刚也跟大家提到，我们在跟牌照商和应用商合作的过程中有一些方法不是特别的规范，现在整顿以后又回归了原来的本性。

我想跟大家一块儿探讨，现在这个行业非常热，参与的人非常多，除了牌照方，也有一些相应的互联网视频公司，也有国家的家电厂商，包括运营商。这两天参会的时候大家也听到，现在国家目前的发展阶段还是对于整体的文化安全，或者说对于社会责任的要求是比较高的。所以我理解互联网电视它不是互联网视频+大屏显示。现在在互联网的使用环境下，肯定要考虑到跨屏的服务，只有这样才能真正跟随用户主导的需求。但是你不能简单把互联网电视看作是互联网视频加一个大屏显示，这样互联网电视的价值就没有了。其次，互联网电视它不应该是一个智能电视加视频应用，互联网电视它其实是一个互动媒体的概念+智慧家庭的概念。我自己感觉现在在行业探索里很困惑，或者找不到好的突围和商业模式，我自己理解我们忽略了内容和产品，更多传统广电人更多做内容，我请明星把它做好影响力就上去了，卖一个比较好的广告价格就结束了，下一次从头开始。但是如果说好的导演和好的明星可以为你积累好的名气，下一步你可以拥有比较好的高起点，但实际上还是纯粹的内容的概念。现在我们基于互联网做的内容，其实是要基于产品去做，因为产品它会有高潮和低潮，它会有生命周期。我个人认为我们在这个问题上思考，或者说研究，甚至是投入还是不够。(责任编辑：方向)