杜泽壮：借大数据全媒体传播提升电视媒体的频道价值(2)

我们看这个，真正爱你的男人是怎样睡你的，……我希望我的老公有两个老婆，以及下面的字体比较小的部分。我们看一下这个有什么新奇的吗，无非是当年在八九十年代，纸媒……1000万的《读者》、《知音》、《家庭》的微信，仅此而已。现在微信是发布到了6.0，……我之前做过系统研究，……我们总结出来微信它的发展，完全是抓住了人性的最基本层面的一个需求，什么呢，虚荣、窥视、懒惰、贪婪以及色欲。我们的朋友圈，我们的摇一摇，我们的附近的人，我们的陌陌等等……在座的各位我们不要笑，以及所有的人无论是中国人还是西方人，各种肤色、各种面孔，只要作为人的存在，大家的需求都是一致的，没有发生变化，无论是现在，清朝、民国、唐宋很强大的时代，人的需求没有发生本质的变化，只是他接受……特别的传统媒体人，意识到这个层面的时候，我们的信息就来了，不要丢失，新媒体并不可怕，可怕的是我们不知道我们的用户需要什么，我们的用户在哪里，其实千百年来，……在这里面也不跟大家更多的展开。这个是今年2月份我在发表的一篇文章，……之前跟大家分享了一下新媒体是产业竞争的，……不复存在了。传统媒体要进入到这个行业与之PK，与之比肩发展，怎么办，必须增强自己的内心的狼性，否则现在的传统媒体基本上都是羊群效应，羊性十足。我们看一下狼性的三大特征，敏锐的嗅觉，不屈不挠、奋不顾身的进攻精神，再一个是群体奋斗的意识，……需要深思的地方，否则我们不可能在强烈的竞争当中取胜，这是绝无可能的。

新媒体可以在多个层面提升电视媒体的频道价值，因为时间原因，选几个跟大家分享一下，这是我们微博的造势，对于节目的提示。像泽传媒给……《全员加速中2》，《我想跟你唱》……监测，这是今年暑期给江苏新闻的做的《新江苏再出发》，这个是包括网络上的各种贴子什么的。

近几年泽传媒一直在建立全媒体评估，因为刚才提到了，必须要面对、正视新媒体。刚才美兰德的同仁也提到了，新媒体的数据是有越来越大的这种市场价值、参考价值的。我们现在是给广东卫视，广东卫视在2014年在国内首家使用……相对来说已经探索出一个比较成熟的模式，那么是什么呢，不是说现在大多数卫视或者是电视台，100%在用现在的单纯的传统的电视端的数据考核，我们看我们想进入到这个竞争激烈的新媒体领域，那考核必须跟上。为什么，考核是风向标，考核是指挥棒，考核跟不上，那大家谁往这些方面去努力，……以及近十家……去给他们讲课，会后我的一个调研，感受的最深的就是台里面不把这个东西当做数据考核的话，不当作指挥棒的话，……我做与不做对我的这种绩效都是一样的，那我为什么要去做？这个又反映了人性的问题。……希望以后有别的机会跟大家去交流。

然后我们看一下，广东卫视在14年……然后在社交媒体方面也是有显著的提升。同时不单一定是未来的电视，未来的传统媒体，一定不能是单纯的靠广告，包括借助用户资源，一定要开拓出、开发出适合自身特色的这样的一个多种经营的模式，你看广东，应该是在今年的双十一的……把老广的味道，广东的一个粤口味的一些土特产产品，在网上销售的成绩比较不错。同时我们也在帮助旅游卫视去建立全媒体评估体系，我都很差异，旅游卫视很果决，为什么呢，我们看刚才广东卫视是我们的数据量占了30%，传统……广告完成情况占20%，旅游卫视因为这个频道的考核是不一样的，他是相对于更专业化的频道，因此他把新媒体的这种考核放到了80%，很到位。在各方面旅游卫视在今年也是有一些比较好的发展，然后我们又帮助广西卫视建了全媒体评估体系，未来我们会帮助更多的台，更多的卫视，更多的频道去建立全媒体这个评估体系。确实为什么特，包括我今年上半年……现在发力是不是晚了，我说不晚，为什么，我们看到的做得好的是因为……这个台的实力就比较强的，比如说一线卫视……但是绝大多数的台还都没有起步，没有思考。不单是具体执行层面的，包括台级领导也都没有这个意识。因此传统媒体要去做，新媒体不晚，为什么不晚，……没关系，哪怕错过了视频，因为再过一段时间，……会有新的媒体形态出现，那会儿再及时的去发展，没有关系，未来的机会很多，这就是新媒体的一个魅力。(责任编辑：方向)