杜泽壮：借大数据全媒体传播提升电视媒体的频道价值

2016年12月8日9：30，四川省成都市，在国家新闻出版广电总局、国家互联网信息办公室、四川省人民政府的指导和支持下，由中国网络视听节目服务协会、成都市人民政府主办的第四届中国网络视听大会现在开幕。

出席本次大会的主要嘉宾有：中央宣传部副部长，国家新闻出版广电总局党组书记、局长，国家版权局局长兼中央电视台台长聂辰席；中央网络安全和信息化领导小组办公室、国家互联网信息办公室副主任庄荣文；四川省委常委、常务副省长王宁；国家新闻出版广电总局党组成员、副局长田进；国家新闻出版广电总局党组成员、中国国际广播电台台长王庚年；国家新闻出版广电总局党组成员、中央人民广播电台台长阎晓明；成都市委常委、常务副市长朱志宏；成都市委常委、宣传部部长廖仁松。出席本次大会的还有四川省和成都市有关负责同志，有来自全国各地新闻出版广电局、广电媒体、新媒体以及相关产业的领导和同志们。

据融合网|DWRH.net获悉，参加本届大会的代表主要来自政府管理部门、广播电视台、互联网视听企业、影视与节目制作机构、电信运营商、智能硬件企业、投资机构、数据研究企业、科研与学术等各类机构超过1200家，参会人数超过3000人（其中，主会场有1800人，分会场1200人），演讲及发言嘉宾将近200多人。本届大会设有开幕式、主论坛、12个分论坛、网络视听年度盛典、主题展览等活动。

在本次大会上，中国广播电影电视报刊协会研究中心副主任、泽传媒CEO杜泽壮为大会作主旨演讲。演讲全文如下：  

杜泽壮：感谢唐教授，感谢在座的各位，这次跟大家交流的主题是借全媒体大数据传播来提升我们电视媒体的频道价值。大概分三个部分，我们知道国内的电视包括广播的发展，基本上完全复制了美国的模式，我们看一下美国这边最新的一个数据，无论是付费电视用户的数量，每天观看的时常，……等等，都在呈现一个下降的趋势。我们再看一下国内这边，广告主的嗅觉是非常敏锐的，紧跟着媒体变化，这个背后是用户、是粉丝，他的观众的这样的一个转移。如果说电视优先考虑增加费用是排在第三位，占44，……排在了第一位，将近60，这个量是很可怕的，对于我们传统的媒体人来说。嗯大家都知道，无论是这一届还是上一届，传统媒体的用户都在流失，……在交流的时候，普遍下滑30%左右，高的有可能利润就没有了。……那么现在也是包括新媒体也经历了一个自身的更加惨烈的一个竞争的PK，从早期的2000年前后的门户时代到web2.0，到众体时代到现在的众媒时代+，万物皆媒……万物皆媒不是说万物都是媒体，……这里面对于在座的各位就迎来了一个新的课题，后面的朋友可能看不太清楚，是什么呢，全球传播都面信着传统媒体垄断不复存在这样的一个课题。我们通过刚刚美国结束的总统大选就可以看到，包括纽约时报、华尔街时报，……全部错了，大打耳光，整个传统媒体，美国的传统媒体在这次全球瞩目的……这是为什么，美国的用户也已经是完全转投到新媒体方面，国内也是一样的。很多的形态，新媒体我们来细分一下，它可以抽象为两大类，一类是观看视频的，一类是分享和讨论的，目前对于广电媒体来说，造成冲击最大的是视频，视频又先后经历了1.0时期，比如说优酷土豆，腾讯视频、爱奇艺这样的。从去年下半年，特别是今年成为爆款的这样的一个热议的就是直播社区，我们可以理解为2.0，同样社交媒体也是，而且社交媒体经历了更加惨烈的竞争……现在的用户量、活跃度已经非常低。包括博客，包括09年兴起的微博，这个可以理解为社交媒体的1.0。现在的社交媒体已经进入到2.0，比如说微信、APP，当然这个绝不是终点。看一下我们这边监测的去年、前年的微信号，因为到去年10月份已经是微信号突破1000万+，……生活服务、文娱或者是幽默类的………卡娃微卡……标题是什么，凭什么能获得全年度的排名第一。(责任编辑：方向)