国广星空王明轩：突破惯性思维 广电人大有可为

2016年5月19日下午，在主题为“跨屏、数据、精准营销下的商业探索”的分论坛上，国广星空视频科技(北京)有限公司CEO王明轩做了题为《突破惯性思维 广电人大有可为》的演讲。

王明轩：谢谢!大家认识我可能很多是基于我写的一篇文章，就是《吃屎也赶不上热火的广电人》，不知道大家有没有看过，我其实写这篇文章不是在骂广电人，因为我也是广电人，到今年整整在广电行业混了三十年，真是爱之深所以才有那样的言词。

图为：国广星空视频科技(北京)有限公司CEO王明轩

自从互联网兴起以来，快速把我们人类所记录的符号，图片、文字、语音快速搬到互联网上，2006年前后又把视频搬到互联网上，我们把这个就称为新媒体。事实上，它根本就不是新媒体，包括我们在今天做的好多东西它都是简简单单的过渡，只是把传统媒体的内容形态、运营形态和盈利形态也就是说广告平移到了互联网上，这不能称为新媒体。

那为什么会是这样呢?就是因为我们人类的惯性思维。人类在任何一次伟大产业革命来临之前都会遵循一种惯性思维，比方说磨，大家都认识吧，现在走在农村的街角上还能够看到这种磨盘。工业革命来临之后，人类最块想到的就是把机器装到这上面，从此就代替了驴、人，也代替了风车，因为风车没有风的时候它不转，其实我们现在做的就是这样一件事，就是在这碾子上加发动机，事实上人类根本不是在碾子上装了一部发动机，因为它的功耗太大了，推动一个几分钟的碾子耗的比驴都贵。所以人类发明了高速旋转的每秒钟转多少转的一种磨轮，麦子从上面流下来，出来就是面，能耗下降百倍，效率提高百倍，这才是现代的磨。同样的原理，船，为什么叫轮船呢?就是人类在发明了蒸汽机以后首先是想到大船只有边上才能推动，所以装上了轮子，把气轮装在边上，这就是轮船的出现。事实上人类根本不是这样行使的轮船，人类是用了新的螺旋桨原理把水往后推，才有了现在的大航海。这时候我们再回归到媒体，不是把我们的文字内容、语音内容、视频内容装到互联网上就是新媒体，我们要回归到媒体的本原。媒体的本原是什么东西呢?媒体的本原是传播信息，就是说你能够高效的传播信息它就是新媒体，而不是把传统媒体平移到互联网上。

如果从这个意义上讲，什么是真正的新媒体呢，在我看来有两大方面，一大方面是传输的智能化，一大方面是媒体互动化，智能化部分今天没有时间细讲，那咱就说说媒体的互动化。

为什么是互动化呢?因为人其实就是一个信息的收集体，他每天只干一件事，就是收集信息、处理信息，时时刻刻、每分每秒都不停歇。哲学上有句话叫“我不知道谁发现了水，但是一定不是雨”，我们人也一样，我们事实上完全生活在信息中，但是我们忘了那是信息，事实上谈恋爱谈的都是信息，这小伙子帅不帅，这姑娘漂不漂亮，他对我好不好，都是以信息方式存在的。整个这个过程人类就是在感知与信息互动，每分每秒不停。人类有了互联网以后，由于互联网就是信息双向传输的，导致了人类在互联网上所有应用全部都互动化了。其实微博就是门户网站的互动化，微信其实就是及时通信的互动化，淘宝完全是一个互动化的过程。如果我们把这两家的互动功能全部去掉，其实微博就变成了过去的手机报，淘宝要把功能全部去掉，不能付费，不能讨价还价，不能给商家点赞评星变成了电子版的精品购物指南，就不再是一个市值千亿的淘宝了。

目前为止，人类所掌握四种技术符号全部互动化了，图片、文字、语音都互动化了吧，唱吧就是互动化。互动化标志三个，一个是运营形态变化，第二是节目形态变化，第三是运营形态变化。(责任编辑：方向)