高晓虹在第三届中国网络视听大会上的演讲

2015年12月2日~5日，第三届中国网络视听大会在四川省成都世纪城国际会议中心盛大开幕。

本届大会指导单位为国家新闻出版广电总局、国家互联网信息办公室、四川省人民政府；主办单位为成都市人民政府、中国网络视听节目服务协会；承办单位为成都市文化广电新闻出版广电局、成都市互联网信息办公室、成都市广播电视台、未来电视有限公司。

本次大会的主题是“大视频时代的创新与变革”，在为期2天半的时间内将推出论坛、颁奖、展览、创投、交易及公益行动等20余项活动，内容涵盖视听新媒体融合和创新、网络影视作品和节目制作、IPTV、OTT及互联网电视发展、移动视听与车载视听创新、社交视频与家庭娱乐未来、互联网视听版权保护、云计算和大数据、网络动漫等网络视听产业链上的热门议题。

大会全面梳理了中国网络视听产业现状及发展趋势、展示行业年度成果，促进产业交流与合作，被业界视为网络视听行业的年度“风向标”。

本届大会邀请到了国家行业主管部门领导、知名互联网企业CEO、各大电视台及网络电视台台长、业界资深学者、著名内容创作人及智能终端企业负责人等全产业链领军人物齐聚成都，共话媒体融合、产业创新、内容创造、大众创业，分享经验心得、探讨产业发展的未来。

大会期间所推出的各场主题论坛，百余位网络视听领军人物围绕着行业热点议题发表主题演讲、开展巅峰对话，为参会嘉宾带来最前沿的行业观点与最精彩的思想碰撞。

此外，集内容、技术、设备于一体的“网络视听新技术和节目展交会”也在本届大会期间亮相。来自CNTV、芒果TV、CIBN、优酷土豆、融合网等国内知名企业在此次展会上亮相。

融合网|DWRH.NET作为本届大会的媒体支持单位，在未来数天之内第一时间报道最新大会盛况及行业动态。敬请关注。

以下为中国传媒大学新闻传播学部学部长高晓虹在第三届中国网络视听大会上的演讲。

今天这场论坛是中国传媒大学新闻传播学部作为协办单位，在这里听到了各位台长对媒体融合的思考，也为我们学界研究提供了一线案例和最新的经验，谢谢大家的发言和分享。今天给我的题目是要发问媒体融合的深化发展，我从两方面来探讨这个问题。

各位来宾大家上午好，2014-2015年中国广播电视和新媒体行业继续经历了聚变，新的媒体终端与技术，新的产业生态和格局，新的内容和话语形态，这些变动都对我们行业发展提出了重大挑战，迫切需要业界同仁群策群力，共谋发展未来。我国的产业一方面是来自于自上而下的文化体制改革，同样也来自于自下而上的传媒革命，目前推动融合成为了媒体发展的重中之重。2014年8月18日，习近平总书记主持中央全面深化改革领导小组第四次会议，提出了媒体融合的概念，现在正是中国媒体行业承上启下的重要节点。面对日新月异的传播科技变革，我们的主流媒体面临艰巨的挑战和巨大的机遇，面对规则重塑和生态重建的行业变化，新兴网络媒体也面临着成长的烦恼。

媒体融合的视角下主流媒体如何更为全面深化进行发展，我们需要进行深刻的思考，大胆的展望。

第一就是媒体融合的深化过程中有哪些难点。第一是观念层面，不少传统媒体还无法真正贯彻互联网思维，在生产、传播、管理层面的想法仍然是单向的、闭合的。因此在议程设置、传播效果等方面，这些新媒体平台相比存在着明显的劣势，我们目前缺乏对用户的精准了解和有效驱动。习总书记提出的互联网思维明确说群众在哪儿媒体就应该在哪儿，传统媒体是单向传播，受众被动接受，但是现在新媒体特点是平等交流、个性定制，掌握用户数据，驱动用户互动，激励用户消费等层面，我们的传统媒体还有很长的路要走。(责任编辑：方向)