龚宇在第三届中国网络视听大会上的演讲(2)

因为视频的应用比较特殊，它不像是图片或者是文字的，它对技术的依赖，或者是对技术的要求非常非常高，高到了我们无论目前投入多大的人力，多大的财力，目前都不为过，因为它确实是目前发展的重要瓶颈之一，也是未来谁能成、谁能败，关键的决定性因素。那么我们可以看，我们现在的大的视频网站，每天的下载流量，高峰期的时候一般都过10T，也就是1万多G，这么大的量，全中国覆盖这么多的省市、地区，然后同时在线人数要支撑几千万，甚至付费的时候，好的节目付费瞬间请求会超过百万，比如说7月初的时候爱奇艺《盗墓笔记》付费上线的时候，瞬间请求260万，这么大的量，这么多人来交钱，我们能不能撑得住？显然我们有教训，我们也有一些经验，这只是其中之一。再往后发展，除了我们现在遇到的存储、技术、编码、传输方面的一些困难过后，我们要提升用户体验，让视频更多的为人提供服务，我们不得不用更新的技术来提升我们的产业。比如说刚才已经提到过的人工智能跟大数据技术。

大数据技术我们说了很久，其实大数据技术不像有些导演有些编剧跟我谈的话题，说你们大数据有用吗？你们大数据有了能拍出一部好片子吗？我说你说得对，有大数据不能拍出一部好片子，但是如果两个导演，一个有大数据的研究，一个没有，有一定比没有的有差异化的竞争优势，这是它的价值所在。那么好，对于视频网站来讲，一个小小的应用，比如说我们做大数据研究，买剧，现在爱奇艺买一年之后播出的电视剧，来预测一年后这部剧在爱奇艺播出的流量，准确率达到了75%，我想这个准确率不是100%，也不是90%，也许还需要很多技术进步才能提高精度，但是有了75%的准确率或者说比只有30-40%的准确率要强很多，这就是差异化的竞争优势。再比如说我们做各种各样的广告，电视广告很长，观众讨厌，视听网站的广告也很长，用户也很讨厌，但是我们可以用精准定位的方式来解决精准的广告投放的问题，我们现在可以做到85%的爱奇艺用户我们能分辨是男还是女，这样女性化妆品的广告就不会投放在男性用户面前。

现在有一种说法，内容是广告，广告也是内容。这句话怎么说？比如我们做植入和代言，我们可以做模式识别、图象识别，可以把一些图像或者影像识别出来给它赋予广告的价值。比如我们找杨颖做我们的代言人，有杨颖的影视作品出来的时候我们自动识别出来，把她代言的商品放在旁边，如果用户愿意的话可以以某种方式方便触发，我们可以有各种各样的大数据研究或者是人工智能的方式提高生产率和效率。

我们平时说了太多的这个行业的内容、资本，虽然它们真的非常重要，但是我们说技术太少了。技术最重要的还是人，特别是一个企业起决定性作用的领导，说句稍微有一些夸张的话，就是关键核心决策的人，如果对技术无感，或者是有抵触的话，那么它或者是它这个企业终究会退下，因为互联网视频对技术的依赖就像对内容的依赖一样，是一个必要条件。

我们想媒体发展的过程，任何一次媒体发展都是技术驱动的，最早有活字印刷让我们有了书和报纸，后来有了电影技术诞生了电影，后来有了电视技术，诞生了更多的节目形态，网络视频的诞生一定对整个视听产业的发展起到决定性的作用，而过去的中国网络视听行业发展的十年只是简单的把电影院和电视台内容平行搬到网络视频上，还没有起到决定性作用，但是因为技术发展会让内容质变快快的发生，也许会诞生只有网络视频才出现的一种优秀作品形态。所以我们要认识到技术的决定性作用，把它放在非常重要的位置来看待。

除了技术，我觉得内容原创对于网络视频的美好是非常重要的。为什么这么说？我们过去将近十年的时间拼采购拼得很狠，刚才百度排行榜的三部作品，前两部是今年下半年的优秀作品，是2013年爱奇艺买的，当时的价格是100多万，现在这个作品的价格可能是乘2或者乘3。怎么办？一部剧的作品，动不动网络版权金额过亿，节目过2亿过3亿，电影也是半亿。如果这么拼下去我们这个行业有没有前途？如果只是拼采购肯定没前途，但是不拼真的上不了路。所以用我这句话来说，就是拼采购死路一条，但是不拼又上不了路。怎么解决这问题？原创。这种原创是广义的，并不是说视听网站真的要大规模去招编剧、导演、小说作者或者是灯光、剧务，真的不是这样。其实更多的是一种开放性的原创，其实我们关键把握的是什么？是内容的知识产权，拿到了一部作品的部分或者是大部分，或者是最好的全部就够了。除了少量原创作品真的是内部孵化出来，并且让它长大之外，大量的作品就是一个制片模式，更多的是跟社会专业化的团队，或者是企业做合作，让他们跟我们形成一个共同利益，在一个正常的健康的生态系统中大家共同获益共同发展，这是开放型的内容原创的生态系统。第三我想讲到的就是尊重主流价值观，当然就像孙忠怀先生说的社会主义精神文明，这种表达是一样的。为什么我说这个话题，因为网络自制内容今年开始有审核的明确的制度，先审后播，自审自播，但是很多制作公司或者是一些好奇我们这个行业的人，有时候跟我们交流的时候会吓我一跳，他说龚总我们有这么一个题材，反正你们自审你们就播吧，我看那个题材我就吓一跳。我记得有一次公开会议上罗司长也说到了，他说网络自制不是没规则，有规则，而且第二点，这个规则跟传统影视剧的规则原则上是一致的，我就跟他们讲色情、暴力、同性恋、宗教这些跟电影电视剧是一样的。虽然我们这个行业也有一些不好的内容，但是这种误解也让我们走了一些弯路，让我们背了一些黑锅，所以我们更强调原创内容是尊重主流价值观，不尊重主流价值观的内容现在从经验上其实也是没有长期的生命力，商业价值也是很低的。

下一年我觉得美好的未来还寄存于向用户收费，我们过去的时间经常有人说你们视听网站是什么。有时候我们这个行业的人跟那些比较外行的或者是不太关注商业层次本质是什么的，会简单的说你就理解我们是网络的一个电视台而已。其实这不对，第一，这不符合政策，第二，我们简单的一句话把网络视听和电视台对立起来了，让大家一起抢一块蛋糕，其实网络视频的空间会更大，向用户收费就是重要的发展空间。目前电视台主要收入是广告，我相信未来的广告视频不能说主要收入来自于广告，而是多种收入的共同的结合体，向用户收费今年开始规模性的成长。我想这成长的条件有两个，第一是盗版真的穷途末路了，盗版虽然还是不少，但是相比三年前一年前好太多了，当然这是行业跟政府共同努力有关。我们现在独播的剧盗版还能找到，但是大的没有了，成规模性的很难遇到。第二是网络支付普及度更高，特别是移动支付，比如支付宝支付，随着小额支付会更大的发展。12月1日的时候正好爱奇艺付费月度会员数超过1千万，6月中这个数是500万，爱奇艺的付费会员数第一个500万用了4年时间，第二个500万用了5个半月时间，这个市场的风真来了，后面一定是高速快速的发展。(责任编辑：方向)