励怡青在第三届中国网络视听大会上的演讲(2)

融合媒体主要是由以下这几个方面的创新所导致的趋势，首先是因为用户对媒体消费的碎片化、互动化、个性化和整个信息消费在我们整个产业当中的发展，这样的需求导致了我们原有的一个媒体，单方面的形式已经无法满足用户的需求。同时我想融合媒体很大的发展背景就是技术创新，移动互联网和互联网的发展趋势，智能终端的普及，以及新兴媒体的不断出现，导致了媒体走向融合阶段。

融合媒体分成几个层次？首先是有传统媒体和新兴媒体之间的融合，今天早上听了中央电视台、湖南电视台如何从传统媒体通过移动互联网的发展，通过新媒体的介入形成了综合的媒体形态，这是一个方面。第二，我想我们存在的融合媒体的形态，就是在同一个媒体状态下出现了不种业态的展现，比如现在在春晚上完全可以看到我们所有互动节目的投票，我们的很多飘字的信息，很多互动节目的观赏，甚至我们在现在的影视节目和娱乐节目当中还有很多观众源的发表，这样的图片、文字、声音、视频综合展现。第三，我想是用户终端的融合。用户消费形态的变化，大家现在已经非常明显体会到从电视机到Pad到手机，整个业态其实是在不同屏幕间切换和融合。最后我想是传输网络的融合，可能这也是诠释了国家要求的三网融合的基础业态，通信网、广电网、互联网、移动互联网跨界打通，承载媒体在不同网络上不同时间点不同的展现形式，所以我个人认为这样一种融合使我们现在整个媒体融合的现状已经表现得非常的精彩纷呈。在这样的背景下，我们也在思考融合媒体的趋势已经成立，而它也正是展现了多元的跨界跨行业的融合，我个人理解它既需要符合国家对媒体的管理业态，又要能够满足市场的多层次需求，既要考虑传播主流文化，同时又要兼顾很多老百姓的个性化需求，一方面要考虑文化作品的艺术性，但也要考虑整个大众消费的鉴赏能力，要考虑我们某个企业在文化产业的发展利益，也更要考虑整个产业上下游的健康发展。正是因为在融合媒体这样的一个多元的跨界的融合状态下，我想这样一些所谓的兼顾点，甚至是矛盾点，如何能够给予更好的统一。我个人提了三个方面，可能可以来思考的方向和问题。

首先是如何能够处理好国家对媒体行业管理的要求和市场运作、用户需求之间多样性的关系。确实我们要传播社会文化的主流渠道，我们要弘扬正能量，但是在事实上现在在用户和观众中最有黏着力的一些眼球点可能更多的也被吸引往一些并不那么健康的方向。但是在这个过程当中，如何来寻求这样一种平衡点，如何来达到一个真正的统一化的方向和满足用户需求和符合我们整个主流媒体正能量的一种真正优秀的能够带来观众眼球又符合主流文化意识的文化作品。

第二，如何处理好国有控股媒体企业之间和互联网媒体企业之间的竞合、融合发展。为什么提这个问题？我们处在国有控股的文化企业集团，我个人认为国有企业拥有很多资源，拥有国家赋予的特定使命和政策，在这个纬度上我们拥有非常好的能够向用户向社会传播各方面主流文化渠道的能力。但却是我们整个国有控股媒体企业，我个人也认为不可避讳的看到，我们有我们的体制局限，从我们对我们经营团队的考核、要求、导向以及投入方方面面的角度上来说，和我们在满足、吸引用户大量的眼球，能够汇聚更多用户的角度上来说，如何能够做得更好。而同样的作为现在的互联网企业，我个人认为它也非常活跃，创造了非常多的优秀文化作品，同时也有很好的用户黏着力和很好的用户体验。但也毋庸置疑，在现在对整个互联网文化的管理上我个人认为其实还存在很多不可控的因素，而整个视频网络企业其实也存在着在互联网未来发展当中的现状，似乎所有产业，甚至包括我们的网络视听产业都在向所谓的BAT汇聚，在这一点上可能也是一个比较敏感的话题，但是我觉得毋庸置疑看到了这样的趋势。未来，这样的一些巨头之间，互联网企业之间跟所谓的国有媒体之间，其关系到底是互为替代、互为竞争，还是能达到深度的新的一种融合载体关系？所以我个人感觉这可能也是摆在我们现在面前，所谓面向用户两大，在整个服务主体上的一种主体的思考。因为它从某种角度也代表了不同层面的需求，也代表了一种未来主体服务的定位。

第三，现在网络视听产业面临投入产出和健康发展的关系，我想大家应该是非常认同网络视听产业目前来说是比较大的投入，不管是内容制作还是播出，还是面向用户的收费，方方面面。目前为止，能够在网络视听行业真正说所谓获利、赚钱，或者说能够可持续长期运营的企业，为什么从另外一个纬度上来说也会越来越汇聚像所谓的BAT，因为它要有持续性的投入支撑，而且这个业务可能在相当长时间内还处于比较巨额的亏损状态。我想一个产业的发展，到最后它一定要有一个健康的模式，对用户服务的保障，对产业上下游的回报，对整个产业的健康发展，这个现状我想还是需要整个产业的共同付出和努力。这里面可能会面临版权保护、商业模式、上下游产业链的配合，方方面面的角度要达成行业的共识。

我想这三个方面是我个人可能对现在融合媒体中比较困惑的问题的思考。面对这样一些思考，我想我们在国家层面其实大家也看到了，在整个2013年，去年在中央层面也把推动传统媒体和新兴媒体联合发展的指导意见中明确提出了媒体融合将成为我们全面深化中国产业改革当中的重要的内容的组成部分。

最后一部分是我个人很不成熟的思考，也完全是抛砖引玉的考虑，怎么样能够在后续融合媒体发展过程当中寻求一些可以思考的方向和切入点，提了四方面的思考。(责任编辑：方向)