广电整改助推OTT TV驶入深蓝海

文章原标题为《广电整改助推OTT TV驶入更深蓝海》

2014年6月，广电总局一系列的整改将互联网电视置于整顿风暴中心，OTT TV立马从炙手可热变得不知所措，内容下架，APP 下架，牌照商挨批，运营商受限，从表面上来看，互联网电视似乎进入了一个静默期。但我们发现，市场的步伐并没有因为整改的执行而停止，人们的热情也并未因当前的短暂停滞而衰减。整改后的互联网电视产业并未陷入死海，而是不断孕育出新的蓝海契机，激发出产业链上下游相关产业的巨大活力。

先来看看终端厂商们，他们依然在马不停蹄地发布着一个又一个让人眼花缭乱的终端。这些功能更完善、体验更丰富的终端背后，不再是单打独斗而是更强大的产业链优质资源全面整合。据不完全统计，自2014年8月到9月期间，发布的互联网电视终端新品多达数十款。8月7日，索尼与华数正式联合发布4K媒体播放器 FMP-X10。8月19日，康佳和优酷宣布联合推出“康佳﹒优酷易 TV slim” 超薄电视。8 月20日，创维携手华为海思，联合推出应用了中国首款具有自主知识产权并实现量产的智能电视芯片的G LE D电视。8月30日，TCL与湖南广电共同推出了芒果 TV+电视。9月9日，优酷土豆联合CIBN发布魔方互联网电视机顶盒。9月10日，海信全球首发 100 寸激光电视。9月22日UT斯达康联合芒果TV正式发布首款为游戏功能打造的 UT 蛋蛋电视盒子。9月29日，百视通和微软合作的XBOX全面上市销售。除了这些耳熟能详的品牌外，还有华硕Nexus Player等多款不太知名的产品。

综观这些产品，我们不难发现，这些产品已经成为互联网企业、视频网站、牌照方、传统家电厂商合纵连横、竞争博弈的平台型战略级产品，或是通过游戏切入智慧家庭，或是站位4K、激光产业前沿，或是发力娱乐互动，在硬件、操作系统、平台内容服务各方面都得到了全面升级，是博弈各方审时度势后的精心布局。

不仅终端依然在推陈出新，此次整改的核心在于规范互联网电视端的内容播出体系，其不仅没有因为此次整改而影响用户，反而由于版权体系的规范，更多的内容制作商将目光投向了这片蓝海。笔者在9月底参加央视旗下未来电视的CP合作伙伴联谊会时，发现参会的来宾阵容比以前几次更加强大，纷纷看好互联网电视的市场潜力。另外，从公司CEO张宇霞的讲话中还得到了一些干货，未来电视8月人均周平均点击次数为46.2，相比7月相比依然保持了小幅增长；8月人均周均观看时长17.3小时，基本保持稳定。除了电影频道有部分影响外，少儿、动漫、纪录、电视剧频道在点击次数和观看时长上都保持升势。

在整改气氛弥漫的8月，我们看到了更多的内容制作商都在押注版权运营，纷纷跳入互联网电视的深海之中，打造独特的内容优势资源。8月27日，爱奇艺与华策影视成立华策爱奇艺影视公司。同日，腾讯与华谊兄弟成立“星影联盟”。仅仅第二天，优土集团就成立了 “合一影业”,从大数据、衍生经济、IP孵化、新影人和粉丝互动等六个方向全面发力优土文化娱乐大平台。其中，更为活跃的是芒果TV，其与母公司湖南广电投资10亿元，共同打造原创内容，独播湖南卫视优质综艺节目。

由此可见，总局整改的实践成果再次证明版权内容对于平台收视黏性的根基作用，哪里有好的内容，哪里就有用户，整改使那些原本被山寨厂商、聚合应用侵占的内容版权利益得到重新释放，让更多的用户回归正规平台。内容为王，再度成为行业共识与竞争焦点，未来，只有最强的那一部分内容才能生存下来，才有资格去谈论商业价值延伸。因此，产业各方纷纷借助自身强大的平台效应、用户规模、多终端生态和经营变现能力，借助资本市场对“文化+科技”概念的追捧，试图以此次加强行业监管为契机，合纵连横，在自制、IP孵化等方面需求突破口，确立自身在内容上的绝对话语权。

在这喧嚣着奔向产业蓝海的背后，是国内资本市场、公司战略对互联网电视TV屏幕的加持。7月底，优土向国广东方投资5000万人民币，双方联合开展互联网电视相关业务。8月27日，鹏博士发布公告称，公司出资3000万人民币入股银河互联网电视。9月15日，创维旗下的互联网品牌酷开独立成立新公司，专注互联网电视运营。9月底，未来电视在CP联谊会上对外透漏下一步与腾讯深度战略合作的情况，双方将深耕微信电视，基于微信的海量用户，为智能电视构筑一个可运营的平台化中心。而上海SMG，有消息称将引入百亿资金，其中一半将投向OTT TV领域。这些都在证明人们对OTT TV产业的预期正在不断升高，资本对这个市场也是倍加青睐，而这也将促使围绕OTT TV展开的竞争不断升级。

广电对互联网电视产业的大治之后，我们看到的是一幅清晰、宏大的产业图景正在渐次铺开，从单打独斗、散兵作战到集结成社、合纵连横，从跑马圈地、拔城掠池到运筹帷幄、决胜千里，互联网电视正在驶向一个更深的蓝海领域。