有线数字付费电视节目发展趋势研究

融合网|DWRH.net  以家庭成员为对象代替以节目属性为对象的节目生产方式；以家庭结构为节目打包的基准代替以节目分类打包基准的节目销售方式，秉持以人为本，服务为先，将是付费电视节目集成、经营的发展趋势。

前 言

我国的有线数字付费电视产业经过这几年的发展，有了很大的起色，已经形成了从前端的内容提供商，到频道集成商、集成平台商、网络运营商，再到终端用户这样的完整产业链，这其中每一个环节都会影响到付费电视产业的良性发展，但最根本的两个因素就是内容和用户，它决定着付费电视产业的成败。

频道集成商、集成平台商、网络运营商甚至节目分销商都属于渠道的范畴，渠道的顺畅、适当与否决定着付费电视产业发展的进度和速度，而内容是最终与用户见面的，用户就是上帝，上帝不满意，钱会在哪里？

频道集成商所处的地位及其面对的广域的用户，决定了其需要集成较多的专业化、对象化的大众节目，但须由目前的一家（台）之内的内容“拼凑”转变为社会化的大生产，开拓内容集成的渠道和范围；个性化、本地化的小众节目从成本构成和快速反应等因素上来讲，则由网络运营商集成较为合适。

1.充分重视用户习惯 激发满足用户需求

节目内容的生产同大多数商品一样，有两种主要方式，一种是按产能生产，一种是按需生产，总的来看，目前全国付费频道集成的节目大多处在按产能生产阶段，远没有达到按需生产的要求，这当然也和当前付费电视产业所处的大环境相关，但是没有优秀的、能够充分满足用户收视需求的付费节目作为支撑，又如何能够实现付费电视产业的良性发展？

任何一个商品都应充分考虑其用户群体的消费习惯，并为其做好服务。懒惰（或者享受生活）是人类社会进步的驱动力，人类很多现代文明的出现都跟此有关，为了花最少力气走最远的路，自行车、汽车、火车、轮船、飞机出现了，为了过得更舒适，各种精致耐用的小家电出现了，如此种种。由此，我们可以总结出一个规律：任何花最小的功取得最大效果的商品（或物品）都能取得大的成功，从互联网的应用到大规模杀伤性武器的更新换代等等都是最好的明证。

付费电视节目无论是从内容还是形式上都需要符合上述规律，让用户体会到付费电视节目的专业、贴心、简易、质优价廉，享受到付费电视节目的优质服务。

2.VOD/IPTV、NVOD、付费频道（标清、高清）形式的对立和统一

虽然VOD/IPTV的出现，在满足用户非线性收视需求上提供了解决方案，但从根本意义上来讲，VOD/IPTV相较广播式的线性服务，也不过是扩大了用户的选择范围而已，依然无法实现用户想看什么点什么，面对千变万化的多样的收视需求，没有任何一个运营商敢于承诺看什么点什么，因此，VOD/IPTV与NVOD、付费频道（标清、高清）的区别不过是五十步与一百步而已。

与互联网的成功不同的是，VOD/IPTV都是以电视机为终端，如果以PC为终端的互联网是OFFICE文化、书房文化的话，那么VOD/IPTV就是卧室文化、客厅文化，从距离上来讲，互联网就是50公分文化，VOD/IPTV就是3米文化，形式的差异同时也是终端用户阶层的差异，更是终端用户使用习惯的巨大差异。很难想象一位用户，在3米以外躺卧着，在电视机的低分辨率下，会有足够的耐心通过“复杂”的操作，从众多的节目中挑选出其喜爱的节目来点播，如果是年轻人，我相信他会宁愿跑到PC面前去，因此，在标清/高清电视机大规模普及之前，VOD/IPTV还有很长的路要走，而这个间歇期应当是付费频道（标清、高清）、NVOD、DVR（数字视频录制）和其他电视增值服务唱主角的时候。

无论是线性服务还是非线性服务，重要的不是形式，归结到一个点上，还是看内容是否体现了用户需求，满足了用户需求，引导了用户需求。(责任编辑：吴秀凤)