中国付费频道急亟跨越的几道槛(2)

对于这样的现实生活中的“富贵病患者”，“医生们”给出的建议就是——首先要进行“饮食（即免费的电视频道）”控制，只限制“主食（也可以理解为优秀的免费的电视频道）”和“每日的总热量（即精彩节目或者栏目的总数量）”。

同时，还要进行适度的“体育锻炼（三网融合研究专家、融合网主编吴纯勇这里理解为要在一定的条件与范围内，尽量多地去做精做好一些付费频道，以在先期形成几大经典的付费频道品牌）”，以积极的心态（即报着付费电视行业是广电行业数字化后，广电行业发展的一个新阶段）进行治疗（相对于付费电视行业的“治疗”而言，则需要从头开始，如，广电从业人员的前瞻性认识、有线电视使用者的付费观念的培养等各个方面）。

二、充分利用技术现状来提升用户选择节目的满意度与黏度

《创意新电视》一书第20、109、214页，为了推广相应频道，中数传媒、央视风云这些付费电视行业先行者结合着目前“互联网大行其道”的优势，通过博客、专题等形式将相应付费频道成功的推广到了“非后仰用户”面前。

目前，中国付费频道有一百三十多套，加上近六十套的开路频道，而作为家庭文化的电视机这个显示终端，大家最终只能选定一个频道。因此，现在摆在诸位有线电视用户面前的最为实际的一个问题就是如何能快速选定自己喜爱的频道、节目。

当然，目前，数字化之后，都增加了EPG功能，但对于生活在快节奏的人们（这部分人群也恰恰是最有消费能力的）而言，通过EPG看完一圈节目信息后，早已没有任何收视兴趣。

三网融合研究专家、融合网主编吴纯勇这里建议的是，我们能否借助目前家电行业最新推出的遥控蒸饭、遥控空调等全新的应用，让用户在日常工作之余、下班途中，通过互联网、手机等任一终端，进行节目的选择后将命令回传到家中的电视机，进而来增加用户在选择节目方面的满意度。

三、亟需变革、创新的付费电视节目内容

《创意新电视》第94——104页，主要介绍了央视风云背靠着中央电视台“这棵大树”打造了多套不可以复制的风云内容。

央视风云这种不可复制的付费频道节目内容在第19、58、60页都有了“国外的前车之鉴”——这种频道节目内容势必会形成自身的竞争优势。

目前，全国有线数字电视在整转过程中，屡屡遭遇到“收视价格质疑”，对于这种现状，三网融合研究专家、融合网主编吴纯勇认为，并不是各地收视群体真的没有“一个月十几元钱收视费都无法交纳”，这只是从一个侧面反映出，我们广电人的服务意识要跟上数字化发展的步伐。

2007年7月份，三网融合研究专家、融合网主编吴纯勇在广州观摩了一场大马戏的演出，一张普通大马戏门票120元，一场表演加上开场白的时间仅有70分钟，但上座观众却高达两三千人左右。

尽管中国的杂技表演已有三千多的历史，同时也获得了无数的国际殊荣，但我们在商业表演方面的缺失却是其“一直说不出来的痛”。这一点与中国付费电视的现状极为相似——自身的国度拥有着几千年的文化底蕴，从节目内容足以撑起一个付费频道的“门面”，但在过去的四年多时间里，一百四十多家付费频道内容提供商、集成平台、网络运营商或多或少私底下、半公开地对频道内容建设进行了探讨，“我们也深知，目前付费频道的内容不足以推动付费频道前进的。”

通过查阅大量的马戏商业表演相关资料，三网融合研究专家、融合网主编吴纯勇发现，在这场大马戏表演中，被誉为加拿大“国宝级”的太阳马戏团并非是什么“高、精、尖的马戏人才打造出来的”，而是由一群普通杂耍艺人组织并飞速壮大的队伍，但就是这样一支杂耍队伍却成功打造了一种将杂技、马戏融合在一起并进行商业演出、运作的新模式——正是这种独创的，不可复制的大马戏表演形式，从1984年成立至今，该马戏团给传统马戏注入了新的活力，并在全球掀起了马戏复兴的潮流。

结合着中国的付费电视行业，“如同中国的杂技一样，中国的付费电视行业仅从内容与表演形式也需要进行变革与创新。”(责任编辑：admin)