中国付费频道急亟跨越的几道槛

——读《创意新电视——中国数字电视中央军纪实》有感

《创意新电视》一书虽主要描述了“中数传媒和央视风云两大主角的发展史”，但在厚厚的两百多页字里行间，我们却看到了这段发展史也恰恰是中国付费电视四年多发展的一个缩影——从付费频道如何定价与定位、节目内容如何编排更加本土化、集成平台如何差异化竞争、用户消费心理如何调整……

从“如何做”到“摸着石头过河”，中国付费电视行业逐步成熟并真正的得到了部分用户的认可——经过几年的广电数字化，“付费电视”、“付费频道”、“电视今后需要付费看”等字样的名词、概念逐渐进入中国1.5亿以上的有线电视用户视野与生活中，而截止2008年底，中国的有线数字电视用户早已突破4000万户，数字化后的有线电视用户已占全国有线电视用户1/4强。

《创意新电视》一书最终也给我们广电人留了一道难解之题——如何走出目前的产业生存困境、尽早登上赢利的航班仍是摆在中国付费电视尤其是付费频道面前的一大难题。

三网融合研究专家、融合网主编吴纯勇花了一周左右时间读完《创意新电视》，写了些读后感，用以“抛砖引玉”。

一、分阶段、由点到面的将优秀的开路频道、节目力量转向付费领域

《创意新电视》第32页，“享受了50多年免费看电视的中国观众在短时间内接受付费电视并不现实，付费电视的概念普及、消费引导和市场培育仍需要很长的一段时间。”

针对这种发展的矛盾现状，三网融合研究专家、融合网主编吴纯勇在今年“联合国糖尿病日”之际，曾异想天开的把“儿童糖尿病患者”与“非付费电视用户”联系在了一起——“儿童糖尿病患者”得的是物质生活中的“富贵病”；“非付费电视用户”得的是精神生活中的“富贵病”。

其实仔细看一看，过去的十七年都是中国的经济在改革与腾飞中，也是国家提倡每个家庭都只有一个孩子的时期。在这样的背景下，每个家庭的夫妻双方的各种力量都会倾其所有，把所有的希望、力量都不遗余力地投入到了这个孩子身上，这种“填鸭式”的“家庭教育”自然就会让这些“独苗们营养过剩”。

而生活在六七十年代的孩子们，一般情况下，每个家庭里面都会有几个兄弟姐妹，再加之当时每个家庭的经济状况并不是很尽如人意，“僧多粥少”、“狼多肉少”成为了当时的现状，每个儿童大多数都会“杂七杂八地”把自己的“肚子填饱”。这样对比，在目前的开路频道与付费电视行业有着惊人的相似——

目前，全国各地有四五十套的“上星台”和高达1000多家的省级地面电视频道，而且这些频道现在的运营模式都是向公众免费开放的，每个用户每个月所交纳的十几块钱的费用也仅仅是有线电视的收视维护费，用户在潜意识里面就没有想到自己今后还要为“看电视”来交纳一定的“电视节目内容费”。

而与此同时，各个“上星台”、地面频道的运营者们为了“收视率”、“广告费”，把大量的财力、物力、精力都投入到了这个有限资源的争夺战中；再加上，各地广电机构在短期内仍看不到付费电视频道给其带来的利益，在频道的运营、内容的制作等方面自然也会“心不在焉”……，即使有了一些用户先期进行“付费频道体验”时，用户也会因为付费频道内容上的粗制滥造而对此不“感冒”。

相反，对于一个地区的有线电视使用者而言，在四五十套的免费电视频道当中，怎么找都能找到一两套自己喜爱的节目。在这些电视用户在如此多的电视频道中“挑三拣四”之后，他自然也会让上面真正的“糖尿病患者”一样得上了“这种富贵病”。(责任编辑：admin)