失灵的小米手机“粉丝经济”:有无逆转可能
写在前面:
是明星,就会有“过气”的一天。
当下的小米手机,似乎正陷入此尴尬状态。
依靠“饥饿营销”玩转“粉丝经济”的小米手机,在经历了几年高速增长后,迎来发展拐点,出货量触顶回落且呈现跌幅越来越大的趋势。
那么,曾经的“偶像派”小米手机,是会就此一蹶不振?还是有机会变身“实力派”,再登“风口”,重拾升势?
文/李俊慧(微信公号:lijunhui0507)
估计连雷军自己也无法理解为何小米手机突然进入下降通道。
日前,市场研究公司IDC发布的数据显示,小米在今年第二季度的智能手机销量约为1050万部,较上年同期的1710万部出现大幅下挫,降幅为38.4%。
而这已经是小米手机2016年以来连续第二个季度销量下跌且跌幅扩大。
IDC的数据显示,小米一季度智能手机出货量920万部,同比去年下降32%。
事实上,小米手机的颓势在2015年已经显露出来。
2015年小米手机出货量超过7000万台,而此前小米内部定的目标是8000万到1亿台,相当于有12%-30%的销售计划缺口未完成。
那么,“为发烧而生”的小米手机,在连续创造几年互联网手机销售奇迹后,为何会陷入“探底”下降通道?小米手机还有无机会“触底反弹”?
回顾小米手机的发展历程,其阶段性成功得益于“粉丝经济”,其当下“颓势难挽”也拜“粉丝经济”所赐。
简单说,主打“粉丝经济”的小米手机,在不能满足粉丝需求之后,自然会迎来大面积“掉粉”的发展阶段。
“粉丝经济”玩法:重营销、轻专利给发展带来“阻碍”
不可否认,过分强调“粉丝经济”,忽视专利风险是小米手机碰到的第一道坎。
2014年,小米手机发展顶峰时期,就加大了国际化布局步伐,进军印度市场。(责任编辑:方向)
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