不修炼内功，即使黎万强出关也救不了小米(3)

新技术的快速跟进重不重要？或许华为Mate7能够给我们做出一个很好的表率。得益于指纹识别、全金属和大电池一炮而红的华为Mate7，不仅让华为产品在三千线上站稳脚跟，更提升了华为的品牌形象，为2015年的发展提供了正面影响力。新技术的快速跟进，让华为此次占据了先机。时至今日已成标配的指纹识别在小米的旗舰机型上依旧是不见踪影。而其竞争对手，魅族、华为、乐视等等已经将全金属机身和指纹识别做到了千元机身上。

挖一挖小米的发展历程，观其从众星捧月到当下的多方看衰。我们发现其主要原因还是由于近两年来小米产品与竞争对手相比：新产品升级乏力、创新不足、对新趋势的跟进严重滞后。小米产品在一代、二代上面能够带来的“发烧”和MIUI的领先优势被后进者大幅削弱。小米产品没能够跑赢技术进步的整体大势，而消费者却有了更好的选择。所以从上面可以看出，小米当下的困境在于内功修炼不足，其产品并未能跟上潮流节奏，未能达到大众期望，而非营销不到位。

谈到营销，又让我想起了有关营销的两句常用俗语：“酒香不怕巷子深”与“酒香也怕巷子深”，二者言及的是对营销的两种态度。当下，大家都是酒香也怕巷子深，所以纷纷祭出各种营销举措。但是从上述的小米产品回顾中，我们也能发现这样一个基本事实：营销应该建立在产品应有的品质之上，营销的基础是“酒香”，只有内在厚重，营销才能够起到正面助攻的作用，当好放大镜和扩音器。假如没有内在的厚重，营销能够带来的只是更多的负面与失望。

2015年已经不足两个月，小米要擦拭掉2015年的黯淡，可能是较为困难的。小米能否用一路降降降来达到八千万的销量目标也暂不可知。但是，要想2015年的颓势不在延续，小米必须要加强修炼内功，在产品上虽不求做到前瞻，但也至少也不要做到滞后。而从当下来看，要想颓势不再延续，并在2016年一雪前耻，小米5这一前锋大将的表现将变得尤为重要。对于小米5，市场有着诸多传闻，真真假假在未发布之时，暂不评说。但是其将要面对的竞争对手们华为Mate8，vivo、OPPO等等似乎已经准备好了。但愿迟迟不肯露面的小米5，在将来发布时，能够经得起市场的检验，对得起消费者对他的关注与期待。

最后在强调一次：营销的作用虽然巨大的，但是其并非万能。并且营销要起作用，需要建立在深厚的“内功”之上。如果小米不努力修炼内功，在小米5上做出业界期待水准，即使是黎万强出关，也只能是无济于事，竞争对手自然也不会颤抖。