小米手环销量好不等于产品好
本文原标题：《小米手环出货量高：销量好不等于产品好》
这几天，智能穿戴领域又出了件大事，就是一直在业界被瞧不上眼的小米手环，突然之间就登上了智能穿戴全球出货量第二的宝座。
先来看组数据
根据市场研究公司IDC的最新报告，今年第一季度可穿戴设备全球出货量为1140万，相较于去年同期380万的出货量，同比增长200%。其中，Fitbit作为全球最大的可穿戴设备供应商，第一季度出货量为390万，大大高于去年同期的170万，同比增长129%；占市场总份额的34.2%，低于去年同期44.7%的市场占有率。由此可见，可穿戴设备在去年初尚处于初期发展阶段，竞争品牌和企业相对较少。
该报告根据2015年第一季度的出货量，对全球主要的可穿戴设备供应商进行了排名(不包括苹果)。其中，小米位居第二位，其可穿戴设备在2015年第一季度的出货量为280万，市场占有率为24.6%。
从这组数据中，我们不难发现：并不被大家看好的小米手环，按出货量来说已经做到了全球第二。而且从IDC的报告分析来看，低端市场或者说低价产品，是目前可穿戴设备增长的主要动力，其中40%的售价低于100美元，而在这个中间以小米最低，其智能手环(MiBand)的价格仅为15美元。
小米手环高出货量带来的启示
从IDC的报告来看，它对于可穿戴设备的统计领域，目前还只限于人体可穿戴设备关于手的那部分，可以说是比较局限的一份报告。但对于智能手表、智能手环类的可穿戴设备来说，还是具有一定的参考意义。同时，我们从报告中可以发现：目前高价的智能穿戴设备出货量并不高。这带给了我们两点很重要的启示：
1、价格与价值错位。小米手环为什么出货量会那么高，与它叫小米，以及拥有米粉有一定关系，但这个关系还不至于让它排上Q1榜单。其中另外一个关键要素就是价格与价值之间的，在消费者心目中所带来的“物有所值”认知。
而相比于当前的一些高价位可穿戴设备，除了苹果之外，大部分的消费者对于这类“高价”产品的价值还是存在疑义的，也就是说当前的一些“高价”可穿戴设备，包括三星的智能手表，在企业眼中认为产品的价值，包括品牌、技术、性能等，就值这样的一种价格，但在消费者心中却并不是那么回事。而这种价格与价值之间出现的错位，必然影响了消费者的消费动力。
对于目前这类千元以上的智能穿戴设备而言，我一直认为价格从来就不是事，而我们如何更清晰地告诉消费者自己的价值所在，并且是与消费者切身相关的价值，这或许将成为影响消费者能否接受价格的重要因素。(责任编辑：方向)
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